东方网>>财经频道>> 产经新闻>>正文 保护视力色: 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)

遭遇商家"狙击" 今夏空调涨势有所抑制


2006年6月30日14:15
  东方网6月30日消息:盛夏渐至,2006冷冻年度空调销售旺季脚步愈近。空调业界从年初起就沸沸扬扬的涨价呼声更是高涨,各大家电连锁商也再次扮演了价格狙击手的角色,积极展开了平抑空调价格的努力。而其间,国际铜价载沉载浮、连锁商家相互角力等等话题夹杂其中,使得今年的空调大战局势更是显得纷繁复杂、扑朔迷离。
  
  前赴后继,三巨头狙击涨价
  
  “涨”声大作是今年空调市场的强音,今夏空调大战便是从力压“涨”字开始。5月22日,苏宁率先举办第九届苏宁全国空调节,宣称启动年初40亿元采购的200万台库存开仓放粮,平价入市抑制物价。苏宁宣称其活动是在空调旺季全线涨价到来之前最后一道价格“防波堤”,誓言坚守平价底线最后三周,并斥资5亿元推出的平价补贴、高温补贴和服务补贴三大补贴。苏宁还称平价防波堤只有三周,而且是最后三周,之后随着原有库存的消耗,商家补货必然将受到厂家调价的牵制,空调价格将迅速上扬,并且在夏天旺季期间,空调价格更是一贯保持坚挺。因此,这三周将是消费者购买空调的最佳时机。

  6月12日,苏宁空调节结束。仅仅过了一天,国美马上接着展开了强劲的价格攻势。国美电器品牌管理中心总监何阳青对外高调宣布,国美目前囤积的100万台空调全部开闸泄洪,在全国市场统一打响“降价”大战,在现有市场零售价格基础上,全线下拉15%~20%。早在今年3月,国美就拿出50亿元现金大单采购,其中畅销机型占到60%,货源囤积非常充足;到4、5月份又追加采购了大量的主流空调机型,约占今年市场总需求量的50%以上。此时放出,将市场欲涨之势又一次狠狠压住。

  国美的动作马上引起了极大震动,就在国美电器发布大幅降价的第三天,6月15日,永乐发布声明,“永乐家电即日起在全国各门店同时将空调价格全面下调20%。”永乐新闻发言人黄建平明确表态,将全面跟进价格狙击。而苏宁也紧急与海信、科龙、松下、春兰4厂家结成“反涨价联盟”,劝使厂家同意将本该在月初就予以执行的新进货价格向苏宁再延迟两周,在此期间仍可以平价销售空调产品,同时三大补贴政策也依然实施。
  
  铜价沉浮,狙击战关键理由
  
  对于此次大规模价格狙击战的发起缘由,三家巨头的说法一致:国际铜价已有回落,空调厂家已失去了涨价的根本理由,且商家囤积的产品均为淡季购入,厂家不应把后来原材料价格上涨带来的利润损失转嫁到消费者的头上。

  据笔者调查了解,今年国际市场铜材价格曾经一路飙升到80000元/吨,但最近一个多月以来,铜价确已有一定回落,现在58000元至60000元之间。

  但对于家电连锁巨头们给出的理由,不少厂商表示不能认同。上海日立电器有

  限公司需求管理科经理瞿伟斌在接受媒体采访时表示,“目前正处于空调厂家的制造淡季,空调厂家所需旺季产品应该大部分都生产完了,压缩机及上游原材料价格也不会有什么大的变化。”另外,连锁商家虽然在旺季之前会有囤积,但这些货也并非是一次提完,一般是分月提取。永乐黄建平也证实了这一说法。所以,这样的进货方式也就决定了目前或以后的铜价对商家现在手中的产品价格影响力并不大。
  
  商家博弈,难撼价格大走向
  
  此次价格狙击战的理由“国际铜价回落”看来似乎并不是那么的充分。而笔者注意到,几家在降价声明中,都有意无意的提及“空调销售旺季到来”。那么实际上,这场狙击战更是几家连锁商家之间的博弈比拼。

  国美选择在苏宁空调节结束,正要按照原先宣传提价之时猛然开闸大面积降价,实际上正是吸引市场注意力、压制竞争对手、实现自身销量突破的计谋。而永乐马上高调跟进,苏宁迅速改涨为降也是为了跟紧市场节奏,竭力与对手抗衡。

  实际上空调价格是否降了呢?根据笔者在几家卖场观察,几家商家确实有某些产品的某些型号价格降低,但并非所有的产品都有降价。更重要的是,即使是特价机型,售价基本也不会低过“五一”前水平。更不用与往年的价格相比,过去曾见的千元左右的1匹挂机已不可能再出现。而实际上,笔者采访的无论是厂家负责人还是卖场销售人员都承认,今年空调自4月底起确已有所上涨。

  对于此次卷起的降价风潮,多家业内企业负责人均表示,其并不能左右整个行业价格的走向,目前价格形成胶着状态,空调产业的价格应该回归其价值。上海长虹空调销售有限公司执行总经理崔伟达指出,价格的涨跌并非如此简单,而是要由整个市场需求、上下游产业的价值规律来决定。
来源:新闻晚报  选稿:包晶晶  作者:徐洁云   
  • 06年警惕空调炒作热 健康炒作纯属概念营销
  •   2006年6月30日 07:53
  • 空调价格联盟面临瓦解 千元空调将重现市场
  •   2006年6月29日 09:48
  • 打响市场降价战 国美百万台空调直降两成
  •   2006年6月16日 14:13
  • 国美发动降价突袭 空调涨价愿望破灭?
  •   2006年6月18日 11:15
  • 库存货消耗殆尽 空调涨势无法遏止
  •   2006年6月15日 06:39
  • 判断新股上市走势的几点技巧
  • 交强险抢救费可全国"通赔"
  • 旅游强制责任险有望推出
  • 股指蓄势挑战千七点
  • 联邦基金利率提至5.25%
  • 警惕空调炒作热
  • 大屏液晶迫近万元
  • 移动推出"全球通50套餐" 本地免费接听来话
  • 病毒再借世界杯肆虐 应小心可疑邮件
  • 交强险将正式实施 抢救费可全国"通赔"
  • 月供比例因人而异 贷款选对路买房也能轻松
  • 19个新房上市 8000元中环线楼盘沪上热销
  • 购二手房重性价比 60万下"免税"房多
  • 马丁路德金遗物拍卖
  • 把握赚钱契机 判断新股走势的几点技巧
  • 三大超市血拼战 家乐福屈臣氏低价到底
  • 家政服务综合保险走进沪上 雇保姆需三思
  • 06年警惕空调炒作热 健康炒作纯属概念营销
  • 沪正涌现国际知名品牌 创造价值占GDP近两成
  • 明起进口钻石税负大降 钻石零售价有望跟跌
  • 自主品牌新车型导购
    五款主流车性价比一览
    自主品牌跑车大曝光
    中级车市五车较量

    [关闭窗口]  [打印]
     
    东方网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像