东方网>>财经频道>> 产经新闻>>正文 保护视力色: 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)

广告攻陷足球 本届世界杯广告超10亿美元


2006年6月19日14:33
  世界杯鸣锣开战,德国各地都弥漫着足球的狂热。可大家同时又都发现,在举办比赛的各大城市,不管身处哪里,你都能感觉到自己被林立的“世界杯广告森林”包围了。

  如果说被广告牌包围还勉强能够忍受,那么在电视转播中玩弄猫腻,将更多的和更好的镜头给了广告牌,甚至不惜牺牲比赛本身,则引起了包括德国人在内的全世界球迷的愤怒。

  当大家都在高呼“足球攻陷柏林”的时候,广告商
已悄悄地攻陷了足球。
  
  德国队群星照亮街头
  
  在汉诺威的布特根中心大街,各式商店鳞次栉比。世界杯彻底改变了这条商业街,很多百货商店临街的橱窗里尽是与世界杯相关的纪念品和球队球衫。此外,世界杯广告正越来越多地进入到普通市民生活中。在德国电信广告牌、SONY广告牌上、麦当劳快餐店的宣传画里,一个最熟悉的身影就是巴拉克。在火车站附近一家家电器材专卖店的广告牌上,德国队主帅克林斯曼也率领一干弟子向行人“微笑”。
  世界杯大战每天轮番轰炸,德国电视台关于世界杯的广告投放更是达到了历史之最。任意打开一个频道,就会有以世界杯、各队巨星为背景的广告进入观众的眼帘。
  
  意大利帅哥频频亮相
  
  除了德国硬汉,意大利帅哥也很抢手。“给你奉献从未见过的世界杯”,天空电视台早早为自己打出了广告,主角是托蒂、托尼、卡卡和卡纳瓦罗。

  这个广告很独特,跟德国文化联系密切。托尼在酒吧里,主动找德国金发女郎喝酒,喝的自然是德国啤酒。托蒂躺在床上接受一位德国女医生理疗,然后津津有味地阅读歌德的名著《少年维特的烦恼》,读完了吃起德国特色食品。卡纳瓦罗去夜校学习德语,但一脸糊涂,表示听不懂。卡卡最搞笑,连桑巴都不很精通,却要穿起德国人的衣服跳巴伐利亚舞。天空电视台目前正用7个频道进行世界杯的转播工作,他们是除了德国电视台之外最能抢镜头的外国电视台。
  
  巴拉克睡觉都在赚钱
  
  以往,“万人迷”贝克汉姆是广告界的宠儿;但这一次德国世界杯,最风光的变成了“主场作战”的巴拉克。大家当然要问,他究竟能从这些广告大单中挣多少钱?据说美国队每名球员的冠军奖金是55万欧元,德国队如果能够拿到冠军,每名队员也能拿到30万欧元的奖金。但对于巴拉克来说,世界杯奖金还不够塞牙缝。据悉,这位德国队灵魂每年的广告收入超过300万欧元,到了世界杯他当然更要大赚一笔。一些德国球迷羡慕地说,“睡个午觉的时间就能挣上1000多欧元,有什么还比这个更诱人的。”
  虽然德国世界杯广告大战又冲新高,但很大一部分球迷对此无所谓:“也许我们可以在赛场外多些视觉享受。”
  
  本届杯赛广告轻松过10亿美元
  
  世界杯的广告市场究竟有多大?根据业内人士的估计,答案是绝对不会低于10亿美元!并且这还只是单纯的广告投入,不包括更加庞大的赞助费和市场行销费用。各大商家之所以会在世界杯期间如此大方,花钱如流水,自然有自己的原因,一家体育投资公司就说出了所有人的共同想法,“再没有比足球更具全球性曝光效果的运动了!”
来源:新闻晚报  选稿:包晶晶  作者:陈海翔   
  • 网络广告持续升温 IT巨头攻城略地竞相掘金
  •   2006年6月17日 15:15
  • 破解blog盈利之道:分众广告捆绑博客聚合平台
  •   2006年6月14日 16:02
  • 揭示三大虚假花招 购房投资商铺别轻信广告
  •   2006年6月13日 07:43
  • 搜狐放弃电子商务平台 与卓越签署广告协议
  •   2006年6月12日 21:03
  • eBay效仿Google 将在其它网站做关联广告
  •   2006年6月11日 13:28
  • 沪金饰基准价本周拟再下调
  • 炒汇不受账户余额限制
  • 质押理财产品如何赚钱
  • 攒够100万养老金不是梦想
  • 艺术品收藏需要智慧
  • 中青年画家作品哪些才有投资潜力
  • 金山将签下神秘网游产品
  • 韩正:上海将成为未来中国金融改革试点地区
  • 银监会:个人理财产品不得诱导顾客
  • 统计局:5月份沪上居民消费价格有所上扬
  • 《反洗钱法(草案)》研讨会在上海召开
  • 中国天然气路线图曝光 三条能源动脉直通中国
  • 2800元/平米买现房 三大新盘闪亮登场
  • 刘海粟作品花港观鱼
  • 房产新政反响如何 从三地成交看调控成效
  • 油价飙涨何所惧 各国节能有妙招
  • 垃圾食品十年争执 麦当劳肯德基隐藏太多秘密
  • 新病毒网上肆虐 隐藏文件意在敲诈钱财
  • 专家免费鉴宝 三千民间"文物"9成是赝品
  • 大众出租恢复收4元电调费 早高峰订车成可能
  • 最受女性青睐的国产车
    最新高空跳水车
    世界杯球星的理财计划
    车市四大滞销车型

    [关闭窗口]  [打印]
     
    东方网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像