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电梯媒体将成为千亿级赛道 新潮传媒引领梯媒进化

2018-8-22 22:35:56

来源:东方网 作者:王永娟 选稿:邱恒元

  东方网8月22日消息:今天,在“梯媒新物种的未来”论坛上,新潮传媒创始人兼董事长张继学表示,电梯媒体未来几年内预计将成为千亿级赛道。在5G和物联网时代,新潮传媒将通过数字化技术,打造能够打通线上线下的电梯媒体平台,推动电梯媒体进入2.0时代。

  张继学表示,5G和物联网将把电梯广告从“手工时代”升级为“流量时代”。未来所有媒体必将实现数字化,数字化媒体必将实现流量化,线下媒体最终会成为线下流量平台,这将是一条千亿级的赛道。

  据统计,目前中国电梯总数620万部,而分众传媒和新潮传媒两家头部企业的覆盖率不足20%。张继学认为,中国电梯平均每年增长60万部,未来5年总数会超过800万部,电梯每天将会覆盖超过8亿人,电梯媒体将会成为线下新主流媒体,占据线下流量的50%。随着电梯媒体的市场认可度逐年提高,预计5年内电梯广告市场将会从现有的130亿元增至600亿元-1000亿元。

  新物种的出现加速了电梯媒体数字化浪潮的推进,传统梯媒的广告模式必然发生嬗变张继学指出,当前梯媒流量价值,特别是此前巨头所忽略的社区流量阵地,正收获着消费升级的流量红利。而新潮对于中产社区空白市场的切入,打开了这一庞大潜在用户的流量入口,并在此基础上对中产社区、中产人群进行人群标签匹配,配合数字化技术实现对品牌的精准投放。

  第一财经商业数据中心COO王洋认为,“数据,提供着一种看待世界的方式,每个人都是数据的亲历者。”在未来,斩获媒体数字化与流量化必将成为最后的赢家。

  据介绍,新潮传媒将通过大数据+人工智能技术,提供基于线下电梯电视的程序化系统产品,对新潮传媒旗下电梯电视终端实现程序化投放,为广告主提供一站式的智能营销服务。

  数据显示,自2014年新潮传媒正式进入电梯媒体领域,迄今已覆盖全国98个城市、61万部电梯,客户数目达到8000多家,新潮电梯电视广告的受众日均接触平次已达3.3次。目前新潮传媒已完成F轮融资。

  自2014年新潮传媒正式进入电梯媒体领域伊始迄今,电梯电视已覆盖全国98个城市、61万部电梯,电梯屏数量年均增长率接近3倍,增速业界第一。

  论坛上,第三方市场研究机构——数字一百发布的调研数据显示,消费者对于电梯广告媒体的接触率增幅位列第二,仅次于网络视频/APP广告。从媒介对广告变现的贡献来看,客厅电视广告和电梯广告并列第一,尤其在二三线城市、中产人群的消费者中电梯广告的渗透率最为明显,梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。

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电梯媒体将成为千亿级赛道 新潮传媒引领梯媒进化

2018年8月22日 22:35 来源:东方网

  东方网8月22日消息:今天,在“梯媒新物种的未来”论坛上,新潮传媒创始人兼董事长张继学表示,电梯媒体未来几年内预计将成为千亿级赛道。在5G和物联网时代,新潮传媒将通过数字化技术,打造能够打通线上线下的电梯媒体平台,推动电梯媒体进入2.0时代。

  张继学表示,5G和物联网将把电梯广告从“手工时代”升级为“流量时代”。未来所有媒体必将实现数字化,数字化媒体必将实现流量化,线下媒体最终会成为线下流量平台,这将是一条千亿级的赛道。

  据统计,目前中国电梯总数620万部,而分众传媒和新潮传媒两家头部企业的覆盖率不足20%。张继学认为,中国电梯平均每年增长60万部,未来5年总数会超过800万部,电梯每天将会覆盖超过8亿人,电梯媒体将会成为线下新主流媒体,占据线下流量的50%。随着电梯媒体的市场认可度逐年提高,预计5年内电梯广告市场将会从现有的130亿元增至600亿元-1000亿元。

  新物种的出现加速了电梯媒体数字化浪潮的推进,传统梯媒的广告模式必然发生嬗变张继学指出,当前梯媒流量价值,特别是此前巨头所忽略的社区流量阵地,正收获着消费升级的流量红利。而新潮对于中产社区空白市场的切入,打开了这一庞大潜在用户的流量入口,并在此基础上对中产社区、中产人群进行人群标签匹配,配合数字化技术实现对品牌的精准投放。

  第一财经商业数据中心COO王洋认为,“数据,提供着一种看待世界的方式,每个人都是数据的亲历者。”在未来,斩获媒体数字化与流量化必将成为最后的赢家。

  据介绍,新潮传媒将通过大数据+人工智能技术,提供基于线下电梯电视的程序化系统产品,对新潮传媒旗下电梯电视终端实现程序化投放,为广告主提供一站式的智能营销服务。

  数据显示,自2014年新潮传媒正式进入电梯媒体领域,迄今已覆盖全国98个城市、61万部电梯,客户数目达到8000多家,新潮电梯电视广告的受众日均接触平次已达3.3次。目前新潮传媒已完成F轮融资。

  自2014年新潮传媒正式进入电梯媒体领域伊始迄今,电梯电视已覆盖全国98个城市、61万部电梯,电梯屏数量年均增长率接近3倍,增速业界第一。

  论坛上,第三方市场研究机构——数字一百发布的调研数据显示,消费者对于电梯广告媒体的接触率增幅位列第二,仅次于网络视频/APP广告。从媒介对广告变现的贡献来看,客厅电视广告和电梯广告并列第一,尤其在二三线城市、中产人群的消费者中电梯广告的渗透率最为明显,梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。