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阿里推手游平台杀入腾讯腹地 业内:为IPO讲故事

2014年1月9日 13:58

来源:东方网 作者:庄春晖 陆玫 选稿:王昕晨

    原标题: 阿里推手游平台杀入腾讯腹地:“我们对一家独大很不满”

            曾放话“饿死也不做游戏”的阿里巴巴董事局主席马云恐怕食言了。

马云(左)和马化腾(右)源起移动互联网之争的互搏已呈白热化。图为:2013年11月6日,上海,马云和马化腾在众安在线财产保险有限公司开业现场“唇枪舌剑”。刘行喆 早报资料

曾放话“饿死也不做游戏”的阿里巴巴董事局主席马云恐怕食言了。

  东方网1月9日消息:据《东方早报》报道,1月8日,首届中国移动游戏产业高峰会(MGAS)在杭州召开,会上,阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁宣布,阿里巴巴将正式进军手机游戏领域,同时披露了2014年手游策略。

  目前,国内手游业的最大玩家是腾讯。刘春宁暗示,以腾讯(00700.HK)为主的中国手机游戏分发平台与游戏开发商之间关系非常不健康,前者可能因其微信等渠道的强势,拿走近九成利润。阿里则试图通过渠道破冰改变这一“畸形现状”,让开发者获得70%的分成。

  分成策略:更大让利

  阿里巴巴即将推出的手机游戏平台初步定名为“聚好玩”,根据其公布的2014年游戏平台政策,在这一平台上发布的游戏(扣除渠道成本后):单机游戏可免费接入,内置支付宝离线支付的游戏开发商可享受更高利润;对联运游戏,游戏开发商分得70%,阿里分成30%;对独代游戏,游戏开发商至少可获得40%的分成。

  阿里巴巴还强调,在这一初期的分成政策中,阿里方面将拿出10%的平台收入捐献给农村儿童教育基金。

  除了让利幅度颇大的分成模式,阿里巴巴方面昨日表示,还将为游戏开发商提供淘宝近7亿用户的统一账号体系、支付宝的成熟支付体系、虚拟货币用户游戏消费、大数据统计,以及阿里云计算(服务器及带宽托管)等系列内部服务。

  “阿里巴巴会用全平台的自有流量和投资的流量去支持精品游戏的营销推广和分发。”刘春宁说。手游平台目前正属于阿里巴巴数字娱乐事业群下,由刘春宁直接负责,该事业群还置有音乐、视频等业务。2013年9月,阿里巴巴在原先25个事业部的基础上进行架构调整,增设网络通讯事业部、OS事业群、数字娱乐事业群等,彰显在娱乐产业上施展拳脚的野心。阿里的手机游戏业务在数字娱乐事业部调整完成后加速推进,据一名阿里巴巴技术部门的员工介绍,“手游部的人非常忙,上班时间‘996’,即早九晚九,一周六天。”

  “数据显示,月消费金额在50元之上的用户比例在全网为32%,但支付宝游戏付费用户的月均游戏支付金额却达到54元,这显示支付宝已经汇聚了众多的优质用户。”刘春宁说。他还透露,阿里的手游平台不只有“聚好玩”,“阿里巴巴在过去一年战略收购或战略投资了新浪微博、UC等众多公司,以此建立了在移动互联网领域的多点布局,上述公司也可能成为游戏开发者的产品分发及用户渠道。”

  有意思的是,马云此前的一番“拍胸脯大话”又成为了昨天业界吐槽的焦点。马云曾多次在公开场合表示过,网游祸害下一代,阿里巴巴绝对不会涉足游戏业务。2012年,马云曾表示,“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”

  昨日,阿里巴巴官方对此解释称,“手游平台不是手游,是平台。我们没有直接做游戏。”

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