东方网11月19日消息：被称为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”的央视广告招标会昨日再次“开战”，来自国内外的近200家知名企业角逐在这次焦点战役上。
　　
　　虽然此次央视广告招标会又创纪录的“进账”80.2861亿元，并且更多企业开始加入到这次淘金记中，但招标会“晴雨表”、“风向标”的作用已不再明显。
　　
　　国有企业一反常态加大央视广告投放
　　
　　2007年央视广告招标总共“进账”67.9562亿元，比2006年的58.69亿元增长15.77%。2008年奥运会将助推媒体广告尤其是电视广告的快速增长，因此昨日进行的央视2008年广告招标总额也创历史新高，达到80.2861亿元。
　　
　　市场调研机构CTR市场研究副总经理田涛对记者表示，随着奥运营销陆续启动，2007年下半年开始到2008年，中国广告市场将再次出现很好的增长，2008年国内广告市场增速更将达到25%以上，而这也是近几年较好的增长数字。
　　
　　已有数据表明，今年上半年，中国广告市场同比上涨12%，其中电视广告市场以15%的增速和80%的市场占有率，将报纸、杂志、电台和户外等四大媒体远远抛在身后。“其中，电视媒体由于其报道速度快且声情并茂，将成广告投放的最大赢家；其次是互联网，而平面媒体则受到压力较大。”田涛说，“而央视由于是奥运内地指定播出机构，肯定是众多电视台中的最大赢家”。
　　
　　因此，在这样一个特殊时刻的感召下，国内外企业报名参加招标的数量比去年增长30%。报名参加本届广告招标的国际品牌比往年有所增长，宝洁、立邦、肯德基、强生、耐克等许多国际品牌出现在了招标现场，并且有更多的国字头企业报名参加了本届招标会，如国航、平安保险等。今年国际企业在央视A特段广告招标比例上升65.55％。其中中国国际航空公司以3666万元中标天气预报广告，中国国际航空公司市场部总经理奥运工作委秘书长张春枝告诉记者:“由于2008年是特殊的一年，我们又是此次奥运会的合作伙伴，这样可以有利于搞好各方面的宣传。”
　　
　　本土日化品牌开始扬眉吐气
　　
　　20世纪80年代中期，中国本土日化行业经历了一次繁荣期，如美加净、活力28、白猫、熊猫、中华牙膏等，但是随着80年代末至90年代初宝洁、联合利华等跨国日化巨头的进入，中国本土日化开始经历最为艰难、低潮的时期。但是，本土日化从未放弃对市场的信心。以隆力奇为代表的一批本土日化企业正在掀起绝地反击战。
　　
　　昨日，在产业竞争风向标的央视广告招标会上，本土日化品牌不再沉默。2007年，本土日化品牌隆力奇、上海家化、纳爱斯通过持续的营销传播巩固了品牌建设，牢牢稳固了市场份额，得到了消费者的青睐，通过媒体的强势传播以及强大的线下攻势，有效提升了竞争力。昨日，隆力奇以6496万元夺得《2008年第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛》独家冠名；纳爱斯集团更以2.29亿元夺得电视剧特约剧场全年标的；上海家化、立白、采诗、拉芳等“重装”上阵。
　　
　　相关研究表明，未来几年，中国日化产品生产将继续保持稳步增长，2007-2009年年均复合增长率将保持在13.4%左右，2008年市场规模预测将达到1773.7亿元，2009年市场规模将达到2000亿元左右。2008年，本土日化领导品牌将继续借助中央电视台等强势媒体，强化与消费者的沟通，巩固和扩大自身的市场份额。