像孩子们“玩家家”一样自由讨论品牌问题，注定会成为大连夏季达沃斯年会难忘的有趣形式之一。

　　７日１０点半，记者走进达沃斯年会研讨品牌会场的大门，首先领到一张号牌。进入会场，香港凤凰卫视主持人曾子墨负责引导大家分坐到一个一个用白板隔离的小会场上，每个小会场坐六七个人不等，组成一个讨论小组。记者所在的讨论小组由埃森哲咨询公司中国区董事长李纲负责。他说，大家现在讨论的问题

是品牌，每人作一下简单表述。一位女士先发言，她认为品牌是品质在消费者心中的价值感受。她一边讲，李纲一边把她的观点用１０来个字记录在白板上。等大家都讲完，他再把白板上的内容更简要地摘录到旁边的一张白色磁铁纸上。小组讨论不过１０分钟，各小组成员来到主会场坐下。曾子墨作为讨论会的主持人，向大家介绍这种新讨论形式的规则。她说，这是达沃斯年会首次用中文讨论问题。讨论形式与以往大不一样。这是一种全新体验，希望大家积极参与，碰撞出火花。接着，一名工作人员向大家介绍这一新的“研讨空间”的工作方式。她指着类似黑板的白墙说：“这就是‘工作墙’‘讨论墙’，使用磁铁纸，在上面写上讨论思想，贴到墙上去。讨论的工作环境与别的不一样，有现场描绘、摄影师和录像师。大家听到音乐响起，就是我们的讨论要换地方了。”她期望“大家积极参与，享受这两个小时的讨论过程。”她讲话时，另一年轻女士一直在“讨论墙”上画一幅有“品牌”字样的粉笔画。接着，各小组长陆续走上前台，每人用一分钟时间报告“什么是品牌”的讨论情况。

　　中国移动通信公司董事长王建宙、凤凰卫视董事长刘长乐与埃森哲咨询公司中国区董事长李纲等几位小组长，都用简短的语言，守时、负责地报告了讨论情况。

　　然后，音乐响起，大家根据自己手中的牌号，重新分组。每组分一个题目，重新进入讨论，１个小时后再集中讲述各小组的讨论观点。

　　凤凰卫视董事长刘长乐和主持人曾子墨说出了大家的感觉：这种讨论形式使我们感到仿佛又重新回到了学校，用黑板、“过家家”，真是很有趣，应当持续下去。