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5年2.5亿美元 小贝赴美"拓荒"不为金钱


2007年1月16日7:19

  5年2.5亿美元(合1.28亿英镑),从合同表面上分析出来的年薪看,贝克汉姆还未登陆美国,已经创造了职业运动员年薪之最的记录。

  只是这5000万美元,将会是贝克汉姆最大收入值,因为和洛杉矶银河的合同,是一个整体打包性质的合同,将贝克汉姆的肖像权、未来市场推广潜在收入全都包括在内。因此单论现役职业运动员的年度收入,过去一个赛季赚了9000万美元的“老虎”仍然是贝克汉
姆可望不可及的人物。

  贝克汉姆说他去美国“不是为了金钱”——多么无聊的说辞。但是他朝向好莱坞的姿态,却是不完全为了金钱。贝克汉姆从来没有放弃过在足球场上给自己设立更高目标的机会。只是未来在美国的5年,他在球场上能否展现出一个巨星水准的表现,未必是对他最大的挑战,贝克汉姆面临的,是一个他从未遭遇过的挑战:他将承担起振兴一片巨大市场的责任,他需要以一己的魅力,将足球这项在美国藉藉无名的运动提升到一个新的档次。

  足球在美国是什么?是一种连自己的名称(football)都被剥夺了的运动。我在想,倘若半年之后贝克汉姆驾临加州,还口口声声称自己是个footballer,美国人会否产生歧义:这个俊朗性感的英国人,难道要到美国来打橄榄球吗?——美式橄榄球各种护具一应俱全,他那张最具卖点的俊脸怎么会被观众认知呢?

  所以贝克汉姆最好说自己是个soccer-er——这是我瞎造的单词。可是就从自我职业称谓选择来看,贝克汉姆表明身份都会有些麻烦。《洛杉矶时报》上刊登了一张照片,把贝克汉姆皇马球衣背后的姓氏直接改成了hollywood。不了解足球的美国人,倘若看到这张照片,多半会认为贝克汉姆是来好莱坞当影星的。

  美国职业体育市场半个世纪来,已经被四大职业体育联盟瓜分,足球在美国人眼中,更是一种供青少年、女性和拉丁族裔进行的非主流运动。差不多30年前,当贝利、贝肯鲍尔和贝斯特这国际足坛“三贝”跨海来袭美国市场时,曾经短暂制造了美国足球市场的繁荣,可惜职业足球最终还是在美国衰落了20年。职业足球大联盟再起炉灶后,经营下来依旧步履艰辛。

  任何一项体育运动在任何一片市场上扎根,都需要长久的文化积淀和社会认同,简单地将一项广为流行的运动套上一种看似成熟的商业模式,只是将这项运动如快餐般进行销售。营销手段倘若得法,短期效应还会可观,可长久下去,却非得有融入到当地社区生活之中的强烈地方根基,而这正是职业足球联赛在美国长期失败的原因。

  一个偶像的力量究竟有多大?我很难估量贝克汉姆对美国市场产生的影响,不过可以肯定短期效应应该不错,因为他融合了高水准职业足球、娱乐文化元素和与美国人同文同种的各项特质。然而足球是一项需要11个人通力配合的集体运动,从竞技层面上看,贝克汉姆绝不可能像乔丹那样给一项运动打上深厚的个人烙印。

  未来5年,看似一条摆在贝克汉姆面前铺满金砖的5年,但是他向前每踏下一步,都得小心金砖下的空隙。一个人不可能营造出一个繁荣的市场。

来源:国际金融报  选稿:吴月霞  作者:颜强   
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