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黄健翔做"中国郎" 郎酒借机启动新战略


2006年12月22日8:07

  东方网12月22日消息:走出央视后,人气火热的黄健翔做起了白酒代言。昨日记者获悉,黄健翔近日签约郎酒集团,成为郎酒品牌形象代言人。据了解,因为央视有主持人一概不得接广告的规定,黄健翔此次代言郎酒,为其首次为企业产品代言。四川郎酒集团董事长汪俊林称,这也将成为郎酒集团全面启动2007年市场新战略的起点。

  黄健翔被选为“中国郎”

  郎酒此次签约黄健翔作为代言人,显示其进一步系统地强化自身品牌力的打造和进一步提升。业内人士称,从郎酒自身品牌塑造来看,“中国郎”的概念已初步为市场接受,并为消费者所认可。在这种情况下,郎酒签约黄健翔作为品牌形象代言,无疑是向外界传达郎酒将加强品牌形象塑造和提升的一个积极信号。

  作为曾经的央视名嘴,黄健翔对事业的执著、对工作的激情已为人所熟知,而且其为人率直,贯于直话直说的性格更是为人们所津津乐道。但不为很多人所知的是,黄健翔还是位希望工程的积极捐助者。也就是说从形象代言人与企业品牌形象的默契程度上来考量的话,黄健翔的个人品格、风格与郎酒品牌的个性、诉求有诸多相通的地方———执着、激情、本色、社会责任感。

  “解说门”引风险考虑

  近来,黄健翔本人处在媒体高度关注下,也引起众多争议。那么,郎酒选择黄健翔做代言是如何认识这一市场风险的?对此,郎酒集团昨天表示,从目前郎酒的市场地位来看,“押宝”黄建翔,其实也并不是唯一的“赌注”,其市场份额和品牌价值都是郎酒确保实现发展目标的重要保障因子。通过签约代言人,对郎酒而言并不是会不会壮大、能不能发展的问题,而是进一步提升品牌价值,加速品牌塑造的一个事件,一个能够促成郎酒实现早日“飞翔”的重大事件。相关品牌专家则分析,作为“解说门”事件的当事人,郎酒毅然选择黄健翔作为代言人,可以看出郎酒更注重的是品牌的整体形象、内涵的提升。

  郎酒借机启动新战略

  郎酒签约黄健翔也显示其市场布局的一个新战略。据介绍,2005年,郎酒集团以50.93亿元人民币的品牌价值位列“中国500最具价值品牌”第115位,白酒行业第7位。而在2006年,郎酒以56.47亿位居全国第97位,列白酒类第5位。此次签约黄健翔,则预示着郎酒集团全面启动其2007年的市场战略———“351工程”。“逐步形成年销售3000万、5000万、10000万的地区级市场。”郎酒集团董事长汪俊林介绍,今年将完成30个点,明年新增50个点,后年新增100个点,从而实现公司年销售额30亿、50亿、100亿的目标。据了解,围绕这一宏伟目标,该公司将在品牌形象宣传、产品结构、人力资源、销售策略等方面做一系列部署。

来源:张镜  选稿:方翔    
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