“一枚价值１万元到２万元的钻石，很多地方柜台标价通常在１０万 元到３０万元，这样畸高的标价，对消费者产生了很大的误导，一些还价能力比较差的消费者成为畸形价格的受害者。高价高折，最终会从根本上对钻石零售行业的发展带来很大损害。”近日在京推出钻石实价柜台的天美钻总经理黄楚坚说。

　　国家首饰质量监督检验中心主任段体玉认为，价格虚高是目前珠宝销售过程中普遍存在的问题。如翡翠首饰居然常年出现一折销售，虚高的价格不仅影响了消费者，也损害了公平的市场原则。北京市工商局消保处籍凯表示，市面上钻石虚高标价问题一直存在，但对于钻石的价格虚高还没有具体执法办法，消费者不投诉就没法查处。

　　黄楚坚表示，最近商务部等部委联合发出了《零售行业促销行为管理办法》，对虚假报价等假促销行为作了规范，这对消费者和商家是一种保护。

　　有关数据显示，钻石正在成为我国居民投资理财的新渠道。专家认为，顶级钻石作为金融投资产品的理念在国外早已盛行，国内还刚刚起步，随着消费市场逐步成熟，钻石投资将进一步推动我国的钻石消费。但由此产生的市场不规范行为以及诸多消费陷阱，需要引起消费者和有关各方的共同重视。