东方网>>财经频道>>滚动新闻>>正文 保护视力色: 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)

外资巨头冷箭偷袭 国产彩电黄金周败走麦城


2006年10月10日9:34

  东方网10月10日消息:北京黄金周彩电市场的大赢家历来是国产彩电,但刚过去的这个黄金周,市场天平却发生根本逆转。根据国美、苏宁等三大连锁昨日的黄金周销售统计,以三星、LG为首的外资彩电企业笑到了最后,而国产彩电巨头集体败走麦城。

  形势逆转

  “10月1日当天,我们确实感觉外资彩电的销售势头很猛,但万没想到最终他们会
超过TCL、海信跻身第一阵营。”昨天,当某家电连锁企业的国庆黄金周销售统计出炉后,其高层一脸诧异。

  实际上,类似情况在其他家电连锁均存在。根据国美、苏宁、大中三巨头昨天出台的黄金周销售统计,以三星、LG为代表的外资彩电巨头出乎意料地成为赢家:不仅跻身第一阵营,而且将国产彩电挤对得很“惨”。

  在北京国美黄金周销售额排行中,彩电销售额前6名中有4个席位被外资占据。其中三星以2089万元的销售额位列第一,TCL以1753万元位列第二,其后依次为LG(1732万元)、东芝(1367万元)、海信(1334万元)和索尼(1235万元)。

  在北京苏宁,LG和三星分享了前两名的荣誉,本土彩电企业TCL、海信、创维分列第3-第5名。北京大中的彩电销售前3名排序与苏宁相同:LG、三星和TCL,第4、第5位则分别为东芝和长虹。

  概括三巨头的销售总计,黄金周7天位列彩电销售第一阵营的企业依次为LG、三星和TCL。外资巨头夺位市场老大并在第一阵营三分天下有其二,这在近年来北京彩电市场尚属首次。

  冷箭偷袭

  “三星、索尼为代表的外资彩电黄金周大幅降价突袭,使本土企业措手不及,这是国产彩电集体走麦城的主要原因。”苏宁电器华北地区执行总裁范志军昨天分析。

  根据国庆前一天各彩电巨头公布的价格,国产彩电还普遍有20%以上的价格优势。但10月1日当天,三星、索尼和东芝不约而同在各大卖场大举降价。如索尼40英寸液晶价格一下降到1万元左右,三星一款40英寸液晶折合赠礼后,仅相当于8300余元。此价位已与国产彩电价格相当,打了国产彩电一个措手不及。当日在三大家电连锁,三星、索尼和东芝均跻身市场前四。

  10月2日开始,LG又紧急调低销售价格加入价格战。其两款42英寸液晶价格折合赠礼后,分别低至9000元以下和1.1万元以下。依靠与国产彩电一样的价格,LG的销量在后几天迅速扩大并后来居上。

  由于大幅降价,黄金周7天,几乎所有外资彩电企业均在以负毛利率拼抢市场。如在某家电连锁,松下彩电的销售毛利率为-12.63%,而东芝毛利率为-5.34%。换而言之,如果每台彩电的销售均价为1万元,松下每卖一台彩电要赔1263元,而东芝要赔534元。

  “尤其可怕的是,外资彩电此次偷袭包括32-65英寸全线平板电视。而国产彩电市场重点还放在32-42英寸市场的中低端特价产品,结果中高端市场白白被拱手相让。”某国产彩电企业老总昨天对此反思。

  血战前夜

  尽管黄金周销售座次随着节日的结束尘埃落定,但在国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波看来,此次国产巨头集体败走麦城,实际发出了个信号:外资彩电正拉开对中国彩电市场复辟,国庆只是血战前奏。

  在陆刃波看来,外资巨头黄金周降价并非孤立行为。从北美到欧洲市场,三星、索尼、LG均在发动新的价格攻势。在美国市场,三星40英寸液晶9月底在百思买门店价格已降到1799美元,合人民币1.4万元左右,此价格甚至已低于三星国庆黄金周降价前在北京市场的价格。

  而三星、索尼、LG、夏普等自身拥有的液晶面板产能不断放量,也给这些外资巨头腾让出新成本空间。目前全球最先进的第8代液晶面板生产线仅集中在三星、索尼和夏普3家手中,随产能逐步放大和良品率提高,液晶面板价格每月均有3%-5%左右的降幅,这也为价格战增加了底气。

  “今年上半年,国产相比外资平板电视还有4500-8000元左右的价格优势,但到国庆黄金周,这种价格优势已被缩短到2000-3000元。虽然就全国市场看,国产彩电市场份额优势还很明显,但国产彩电应未雨绸缪,利用渠道优势迅速向二三级市场渗透。”范志军对此评价:“毕竟随家电连锁向二三级市场的扩展,外资彩电很快将贴身而至,而这块市场是最大的市场。”

来源:京华时报  选稿:包晶晶  作者:段志敏 王小匀   
  • 前8月中国液晶电视产量占彩电生产量8.8%
  •   2006年10月5日 09:44
  • 21寸彩电售199元 商家搞噱头还是真实惠
  •   2006年10月9日 09:24
  • 13家彩电企业结盟 应对数字电视专利收费
  •   2006年9月21日 07:28
  • 第十届上海彩电节开幕 高清鉴别有奇招
  •   2006年9月14日 10:30
  • 促销战拉低家电价格 彩电降价幅度最大
  •   2006年9月14日 13:55
  • 黄金投资:银行欲优待炒金大户
  • 财政部再发电子式储蓄国债
  • 大闸蟹售价全线回落
  • 黄金徘徊573美元 投资前景可期
  • 聚焦福彩热点 什么号码能中奖?
  • 中国艺术品在港创下拍卖纪录
  • 沪首现分期首付楼盘
  • 输入几个不相关的字词即可 网上出现写诗软件
  • 千亿打新资金无缘长假套利 货币基金平稳过节
  • 上海手机将全部进行实名登记 细则年内或出台
  • 影响长假后股市四大因素大盘点 有望创出新高
  • 不少"出游族"黄金周后返沪 机票价居高不下
  • 房产巿场疲软 华尔街预测:美联储明年降息
  • 红包是长假最大支出
  • 红旗HQ3有望11月登场 剑指宝马5系国产奔驰
  • 奇瑞多款小型商用车明年主推 B21明年上市
  • 胡润百富榜本周三公布 门槛一年提高3亿元
  • 黄金周旅游市场平稳 每位游客平均花420元
  • 零售总额约3000亿 假日消费呈现出六大特点
  • 均价5000-6500元 沪上哪些区域楼盘值得买
  • 国庆刚过猪年饰品上柜
    节后几款SUV车型推荐
    国庆5000左右液晶电视
    黄金周寻找"黄金车型"

    [关闭窗口]  [打印]
     
    东方网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像