康师傅、朝日、伊藤忠三巨头携手

亚洲酒精饮料名牌企业朝日啤酒株式会社及国际贸易集团伊藤忠商事株式会社昨日在香港联合宣布,将与中国包装食品及饮料业巨头康师傅控股有限公司结成战略联盟,凭借强大的本地品牌及东方饮料生产专业技术,进一步提升康师傅在中国饮料行业的领导地位,实现市场竞争力最大化。有关业内专家据此表示,三巨头此番携手无疑将谱写中国饮料市场的新篇章,但是否会引起中国软饮料市场的重新洗牌还有待观察。

中国市场商机无限

根据合作三方签署的有关协议,此次合作的具体方式为,由朝日和伊藤忠分别持有80%和20%股权的A-IChina Breweries Co.Ltd.将以现金收购即将注册成立的新控股公司康师傅饮品控股公司(简称"康师傅饮品")50%的股权,康师傅饮品将全资拥有原先康师傅旗下13家饮料子公司的全部权益。据本次交易的独立财务顾问摩根大通提供的资料显示,本次交易将康师傅饮料事业的企业价值作价为9.5亿美元。

在昨日的仪式上,三巨头已明确表示,将充分利用中国迅速增长的市场需求所带来的巨大商机,致力将康师傅饮品打造为中国饮料界的巨擘。据悉,2002年中国非碳酸饮料的总消费量高达2000万千升,而销售总额则高达1170亿元人民币。新成立的康师傅饮品在进一步提升现有产品及竞争力的同时,还将开发功能型及咖啡型饮料等新产品,以迎合中国新一代都市消费者的口味。

强强联合优势互补

不难看出,此次三巨头的强强结盟将充分得利于合作各方的优势互补。先看康师傅,该公司不仅拥有在中国家喻户晓的领先消费品牌及遍布全国的生产基地,而且已经成功打造了一个中国覆盖面最广的销售网络；朝日则将为联盟带来适合东方人口味的饮料的领先生产技术和研发能力；至于伊藤忠,其在全世界拥有广阔的贸易平台,业务覆盖层面广泛,这为今后的深层次合作提供了便利。

康师傅董事长及总裁魏应州告诉记者,能够与亚洲成功的两大商业领袖结盟感到非常高兴,他们均对中国业务给予极大重视和长期承诺。他们的加盟将为康师傅提供重要的资源,康师傅将利用两位合作伙伴各自的专业知识和实力来大大增强自身在产品开发、制造、原材料采购以及整体业务管理能力等方面的竞争力,从而在竞争日趋激烈的市场上不断保持领先优势。他相信,此次合作将形成一个非常有活力、有竞争力的同盟,将为公司股东实现价值最大化。

重新洗牌有无可能

鉴于中国饮料市场的无限商机,国际市场与中国饮料的接触正层层深入。此次,三巨头的携手联盟亦旨在进一步加强在中国饮料市场上的领导地位。那么,他们的联手是否会引起中国饮料行业的重新洗牌呢?对中国的饮料企业是否会造成冲击呢?

据西南证券研发中心专门从事饮料行业研究的董俊峰先生分析,三巨头的结盟对中国市场而言,无疑是多了一个"庞然大物"。但他们的挺进究竟会对中国软饮料市场带来多大的冲击,目前还很难确定,这要视三方合作后在产品改进、研发上的竞争力,以及品牌树立和渠道政策(主要指销售渠道)的变化三方面因素而定。他个人认为,朝日和伊藤忠的加盟虽然将增强康师傅饮料的资金实力,但短时期内对中国的软饮料市场应该不会造成太大冲击。董俊峰称,饮料行业细分较大,一个品牌能否坐上头把交椅,关键还看其今后主要向哪种产品发展。

有关专家也分析认为,自1993年起,可口可乐和百事可乐就开始加快进入中国各地市场的脚步,饮料市场的竞争度提高,因此也就带来了中国本土品牌的第一次洗牌。当年的汽水厂也早已被娃哈哈、汇源等中国饮料工业"十强"企业取代,同时非本土品牌也由"两乐"逐渐拓展至达能、雀巢、三得力、统一、康师傅等。近年来,可口可乐、雀巢等饮料巨头在中国市场更是投入了大量资金,希望能在这个全球增长最快的饮料市场之一获得更大的市场占有率。与此同时,本土品牌也不断加大产品开发力度,保持原有优势,这使得相当长时间内,各饮料品牌的市场占有率相对稳定。基于这些情况,目前就很难断定三巨头此次的结盟将给中国饮料企业带来很大冲击。但鉴于康师傅控股庞大的分销网络和共计3500人的销售团队,以及朝日先进生产技术、开发能力,康师傅饮料的竞争力无疑将越来越强。

资料链接

康师傅:康师傅是中国最大的包装食品制造商,2002年销售额达到11亿美元。该公司主要从事方便面、糕点食品及饮料的研发、生产、及销售。该公司的饮料部门由遍布全国的13家生产基地组成,2002年收入高达3.58亿美元。其完善的销售网络覆盖全国逾400个主要城市及700个乡镇,包括一支由逾3500名销售人员组成的专业营销团队。康师傅在香港联交所上市,目前市值约13亿美元。

朝日:朝日是日本屈指可数的酒精饮料制造商。朝日以啤酒、饮料为主轴,积极向亚洲、北美及欧洲拓展国际事业,2001年开始,则以中国为亚洲的发展中心,透过积极地的事业扩展,以便将国际事业培育成为将来的获利支柱。本次参与康师傅的经营,是在向中国已有的五家啤酒公司出资、参加经营的基础上,进一步强化在中国饮料事业上投资。朝日在东京证交所上市,目前市值约47亿美元。

伊藤忠:伊藤忠是日本领先的贸易公司之一,在80多国家设有办事处,其业务涉及多个行业,为世界500强企业排名第17位的企业。在该公司"SuperA＆P-2004"中期经营计划中,在中国的投资活动是以生活消费相关领域为中心发展。此次结盟之前,伊藤忠与康师傅的母公司顶新国际集团已缔结了全面战略合作合同。伊藤忠在东京证交所上市,目前市值约52亿美元。