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将降价进行到底 各尺寸液晶电视价格盘点


2007年1月7日11:17

  东方网1月7日消息:在刚刚过去的一年中,国内液晶电视市场持续高速增长,据赛诺公司估计,全年销量将达到366万台,同比增长189.3%。销售额将达到344亿元,同比增长173.0%。
  
  这一年,液晶电视最大的成就是,在平板电视市场中成为当之无愧的胜利者。液晶的主要对手等离子全年销售量只有61万台,为液晶数量的1/6。1~9月份,40英寸以上液晶电视销量达到45
万台,全年销售量超过等离子已经没有悬念,液晶电视不仅在整体上将等离子撇在了后面,而且在大屏幕上也大获全胜。国产品牌,除了长虹之外,无一例外的全部把精力集中到了液晶上面,外资品牌,只有松下和日立在全力主推等离子,而且这两家公司在等离子市场的表现也差强人意。
  
  洋货玩起价格战
  
  2006年液晶电视市场最大的一个意外是,一向走高质高价路线的外资品牌纷纷发动了价格大战,令人大跌眼镜。
  
  始作俑者是索尼,五一前,SONY一个月内两次下调价格,40V10A曾被一些索饭誉为3万元内最好的液晶电视,两次降价幅度超过了4000元,40S10A则两次下调5000元。32U200A和40U200A两款机器是8月份新上市的,上市时的定价分别为10990元和16990元,仅仅一个半月后的“十一”黄金周,最低价格就出现了5990元和9990元,降幅之巨前所未有。
  
  东芝对索尼的策略有样学样,3月份新推出的WL66C系列,上市伊始就打出低价策略,按销售量计算,2月份时,东芝的市场份额为4.3%,索尼则为5.8%,飞利浦为6.5%。而到11月份,东芝为5.6%,索尼为5.2%,飞利浦为5.3%,东芝价格策略大为见效。
  
  LG价格攻势毫不落人后,“五一”期间推出的LC2R系列以价格取胜,42LC2R采用LPL屏,具有HDMI接口,效果不错,当时以1.6万元的价格成为市场上价格最低的同类产品,其他品牌的40、42英寸液晶价格都在2万元以上。37英寸以下的尺寸,采用台湾面板,取消HDMI,以价格取胜,价格一路领先到年底,销售形势大好。
  
  三星一路同索尼紧紧相随,和索尼采取盯人战术,依靠灵活的价格策略,不仅在国内市场上成为销售量和销售额的双料冠军,还在第三季度取得全球双料第一,成为价格大战中的最大赢家。
  
  夏普年初还保持价格高姿态,但是从十月份开始,价格愈发灵活,目前主流的37英寸液晶已达7999元,32英寸已达6999元,来自北京、上海、广州的统计数字显示,圣诞期间夏普已超越索尼,在外资品牌业绩仅次于三星。
  
  飞利浦在这波价格大潮中,似乎总是慢半拍,由于没有及时调整产品结构,价格不够灵活,“十一”时已被甩在了后面,直至圣诞销售高峰仍无起色。降价潮流浩浩荡荡,顺之则昌,逆之则伤。
  
  台湾面板吹涟漪
  
  在外资品牌发起的来势汹汹的价格大战中,台湾面板一度激起了小小涟漪。面对激烈的价格竞争,降低成本是各大品牌当务之急,同时由于销量的急剧增长,纷纷使用台湾面板组装液晶电视。目前包括夏普、三星、LG、飞利浦、东芝这些知名品牌,都有不同型号采用台湾面板,以控制成本,获得更大的价格优势。
  
  最先东窗事发的是夏普,夏普的销售人员一再声称夏普液晶电视采用的全部是夏普面板,实际上夏普AF3系列、32AX5、部分32BX5/6等型号采用的都是台湾屏。直到最近,夏普一位常务董事才公开表示,夏普确实在部分32英寸液晶电视中,采用了台湾屏。他表示,夏普液晶电视的配件是全球采购的,比如液晶屏除了自产外,有的采自台湾地区生产的,但由于这些液晶屏的原材料及加工技术,都达到了夏普要求的标准,所以在成像质量方面与夏普自己生产的屏幕,并无区别。这也间接证实了夏普面板技术上和台湾面板处于同一档次。
  
  紧接着三星也被媒体曝光部分产品使用台湾屏,目前可以确认32S71B、37R71B采用的是台湾屏,其他型号均为三星自己生产的S-PVA面板。飞利浦的TA系列则全部采用台湾面板,LG 26/32/37LC2R三款产品,东芝66系列37英寸以下,67系列,68系列除47英寸之外的全部型号均为台湾屏,早已是公开的秘密。
  
  2007年,三星、索尼、夏普产量均将突破千万大关,采用台湾面板已是大势所趋,今年台湾仅7.5代线就将投产3座,预计采用台湾面板的产品会越来越多。

  面板悲喜两重天
  
  生产液晶电视,最核心的因素就是面板。目前全球已开通的大屏幕液晶生产线共有11条,计有夏普1条8代线;LPL(LG、飞利浦合资) 1条7.5代线;三星2条7代线。6条6代线,分别为夏普、LPL、友达、广辉、华映以及东芝、松下、日立合资的IPS Alpha所拥有。奇美1条5.5代线。
  
  导致过去这一年价格大战硝烟弥漫的另一个重要原因是面板产量的严重过剩,2006年,这11条生产线全年的产量预计将超过5500万片,而全球液晶电视出货量只有4200万台,面板剩余达1000万片以上,液晶降价成为必然。在强大的库存压力下,三星、夏普、友达、奇美仍保持了不错的势头,三星第一条8代线顺利兴建中,并酝酿第二条8代线的投资问题。夏普已决定兴建第二条8代线,友达的第一条7.5代线已开始测试,很快会投产,奇美的7.5代线也在建设中。
  
  LPL就没有这么幸运了,随着2006年初全球第一条7.5代线的投产,形势却急转直下,4~6月份巨额亏损3.4亿美元,7~9月份,再度亏损3.4亿美元,半年光景,亏损高达6.8亿美元,迫使暂缓投资8代线。而飞利浦也不得不宣布准备出售LPL的股份,不再从事液晶面板的生产,可能为一家日本知名公司所接手。同是面板生产企业,却是悲喜两重天。
  
  降价降价再降价
  
  降价已构成今年液晶电视市场的主旋律,价格一降再降,跌跌不休。
  
  32英寸液晶,1月份的均价是9772元,11月份降到6855元,降幅高达30%。目前,外资品牌最低价格已迫近6000元大关,主流型号在8000元左右。而国产最低突破4000元关口,主流价位在5999元。受外资品牌价格攻势的影响,国产品牌只能退守低端,靠超低价格抢夺市场。
  
  37英寸,1月份为14452元,11月份为9965元,降幅高达31%。37英寸这一规格是LPL、夏普和台湾各厂家所支持的规格,三星和索尼主张40英寸,在40英寸液晶强大的价格打压下,37英寸液晶电视的生存日益维艰,同40英寸价格差距越来越小,目前,37英寸液晶已经被40英寸所击败。国产的,37英寸价格同40英寸接近,外资的同42英寸差距不明显,有逐渐消亡的趋势。
  
  40英寸,1月份为18011元,11月份为12608元,降幅高达30%。在三星和索尼的大强力支持下,特别是三星大幅降低40英寸面板价格后,已彻底取代37英寸的规格,并向42英寸液晶发起了强有力的挑战。目前,国产主流40英寸液晶价格最低已突破9000元大关,主流价格不超过万元。外资以三星索尼为主,低端已跌破万元关口,中端跌破1.5万元大关。
  
  42英寸,1月份为20146元,11月份为13079元,降幅高达35%。受40英寸价格的冲击,42英寸价格同40英寸日益接近。国产42英寸价格上没有明显优势,低端虽然已突破9000元大关,但是主流价格仍超过万元,而目前以东芝42WL66C和LG 42LC2R为代表的外资品牌价格迫近万元,成为市场的不二之选。
  
  46英寸,1月份为32517元,11月份为20162元,降幅高达38%。这个尺寸是国货最具竞争力的地带,目前外资品牌中,实际上只有三星、夏普和索尼主推这个尺寸,全部是中高端产品,价格都在3万元以上,市场不大。真正的主力是国货,以海信、创维、康佳、TCL和长虹为代表,这些46英寸液晶电视,全部采用三星S-PVA面板,GENESIS、PW和泰鼎图像处理方案,效果非常不错。最大的优势还在价格上。这些产品价格普遍在1.2~1.5万元之内,针对的对手有三部分,一是外资40、42英寸液晶,与之价位相当,以尺寸取胜;一是三星、索尼、夏普的46英寸大屏幕,价格相当于他们的三分之一;一是47英寸FULL HD大屏幕电视,主要是价格上的优势。
  
  47英寸,1月份为27138元,11月份为18256元,降幅高达33%。这个部分全部为FULL HD产品,分为两大阵营,东芝和LG一方采用LPL FULL HD面板,价格在2万元左右,优势明显。厦华、海信等则采用奇美屏,但是目前同东芝、LG比,价格优势不大,远不如国产46英寸明显。
  
  面对外资品牌发起的价格逼宫,虽然整体市场份额还是国货占据优势,但是利润水平却急剧下降,只能不断降价以求生存,日子越来越难过。2007年,液晶价格还会继续大幅下降,预计“五一”的时候,32英寸将突破3000元大关,37英寸将跌破4000元,42英寸将打破6000元心理价位。

来源:中国经济网  选稿:包晶晶    
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