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国际品牌步步紧逼 中国品牌手机前途何去何从


2006年10月26日13:22

  最近,中国手机业界传来消息,NOKIA、MOTO、三星、索爱等国际一线合资手机品牌高层频繁互访,就如何渗透中国区域市场达成了一致意见。针对中国区域市场消费特点,四大洋品牌共同决定借力五星电器启动“手机千元计划”,直指中国品牌手机的大本营——二、三市场,并宣称要把整体市场占有率提高到百分之八十五。

  自二○○三年起,随着对中国市场的深入了解,NOKIA、MOTO等
合资手机逐步在中国市场取得了优势地位。相应地,中国国产手机的份额开始不断下降,从二○○二年最高峰时的百分之六十一直跌到目前的百分之二十七左右,很多当年叱咤风云的品牌如南方高科、首信、科健、熊猫、迪比特等纷纷退出了市场,其它品牌也开始淡出一线城市,转向区域二、三级城市发展。

  二○○六年初,很多拿到新手机牌照的中国手机新品纷纷上市,似乎迎来了新的春天,甚至提出“要打翻身仗”。但是由于中国手机技术上的短板依然没有补上,在核心竞争力上与MOTO、NOKIA等国际品牌仍然有较大差距,因此市场表现并没有明显的好转。中国品牌的市场占有率依旧呈现萎缩状态,尤其是中国大品牌手机的份额一路下跌。

  赛诺数据显示,中国手机市场平均每年以百分之二十左右的速度增长。但是一级市场已经越来越饱和,而二、三级市场的发展速度越来越快,以至于洋品牌也对二、三级市场动了心。从去年开始,NOKIA、MOTO、三星、索爱这四大洋品牌就开始有目的地进行渠道下沉,推行适合中国二、三级市场的低价位战略。MOTO、索爱等品牌都纷纷推广各自品牌下的中低价位手机,如MOTO的几百元的学生手机。索爱也在今年推出六款价格在一千多元的低价格手机。一位不愿意透露姓名的某国际品牌高层表示:“国际洋品牌在一级市场份额已经达到了百分之八十,现在该是我们全面进攻二、三级市场时候了。我们投入这么多的资源目的很简单,就是要通吃市场。”

  本来,中国品牌手机总体市场份额能稳定在百分之三十左右,主要原因是其在二、三级的渠道比国际品牌要好。而且国际品牌一直看重中高端市场,对区域二、三级市场没有太大投入。于是,二、三级市场成为中国品牌手机的最后一块阵地。然而,NOKIA、MOTO、三星、索爱等洋品牌对中国二、三级市场开始越来越重视,甚至此次四大国际一线品牌不谋而合地意图借力五星电器的买场推出“千元手机计划”,矛头直指中国品牌手机尚存优势的二三级区域市场。这对于中国手机来说无异于一次公开挑战。

  中国品牌手机从去年开始几乎全线亏损,到今年业绩也乏善可陈。面对国际品牌的步步紧逼,中国品牌手机的前途究竟如何?十月二十八日起,四大国际品牌“千元手机计划”的具体体现——“平价手机节”将在五星拥有卖场的江苏、安徽、浙江、山东、河南、四川、云南等省份同时举行。中国手机最后一块阵地在这次双方的对垒中能否保住将成为业界广泛关注的一个问题。

来源:中国新闻网  选稿:方翔  作者:黄霞   
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