LAMYx小黄人：不是想变坏，只是要不太乖
2021年11月17日 16:55 来源:东方资讯 编辑:顾天娇
这个时代属于怎样一群年轻人?
他们有太多标签:习惯圈层,自成规则,不安现状,寻求突破,有太多想做,但有更多不能做……
他们并非要去闹个天翻地覆,只是想有属于自己的态度。
或许,“我们”也该给自己一个理由,让自己不太乖一次。
LAMY:我们决定这次不一样,一个好产品+一个好概念
作为老牌钢笔,跟随时代适应更多受众是LAMY一直保持进步的法门。本次他们选择环球影业旗下的大热IP小黄人作为联名对象,希望用这个年轻化的形象来一次不同以往的品牌发声,打破刻板印象,传递更为年轻的声音,进一步扩自身的客群圈层。
在LAMY眼中,现在的年轻人会更注重细节,更关注产品内容,更会寻求一种态度层面的心灵契合。而LAMY接受正能量的反叛,这是给新一代人准备的不乖,每个人都可以突破常规,扮演自己喜欢的角色,把握自己的人生。
(产品发售海报)
LAMY:不仅是给年轻人的礼物,更是对自身品牌再次突破
整场品牌发声由新品发布围绕展开,配合上IP自带的反派特质,LAMY一改常规,利用年轻时尚化视觉和营销手段,结合产品亮点,剖析年轻群体的消费心理,分阶段分渠道释出不同形式的创意内容,正式将品牌推向00后的消费市场。
(新品前宣海报)
为了更贴近受众,LAMY更是在线下开启快闪巡回展。快闪店在保留“不乖”概念的同时,引入自身钢笔制造流水线特色,势必将玩乐进行到底。
(快闪店现场)
继续释放”我们不太乖”
在客群不断更迭的当下,LAMY重构理念,释出年轻化态度,以“我们不太乖”破格出圈。本次是LAMY宣发上的一次崭新尝试,更是同受众的一次深入交流,正如LAMY自身的slogan:Not just a pen而言, 不单是做好一支笔,他以更具情感共鸣的产品内核吸引更多年轻客群,进一步实现产品与品牌的价值沉淀。
当然此刻的不乖只是一次小迈步,在未来,与LAMY共同见证更多可能。
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