兴起于游戏领域的直播，随着4G和WIFI的普及，开始转向移动端。而只需一部手机就可以随时随地直播，让直播的门槛大大降低，自此直播进入泛娱乐全民直播时代。不过发展到今天，几经跌宕，行业正在进入深水区，以头部平台广州津虹网络传媒有限公司旗下的YY直播为代表的直播公司正转向长期主义，持续打磨优质内容，积极寻找和承担自己的社会责任，希望在娱乐之外给用户提供更多维度的价值。

例如，YY直播相信，扎根于优秀文化，通过正能量内容，才能树立持久的影响力，建立稳定、健康的商业模式。为此，YY直播早早推出“传承匠心，探索非遗”项目，助力中国非遗借助现代网络直播技术获得全新活力，实现对传统文化的“焕活”和“赋能”。在此前刚刚收官的“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季里，中山醉龙舞、广绣、潮州铁枝木偶戏、罗浮山百草油制作技艺、沙头角鱼灯舞5项非遗项目、7位非遗传承人亮相直播间，累计吸引超过210万人次在线围观。

同时，以精品内容赋能主播成长是YY直播长期的运营战略之一，平台长期为主播量身打造《YY星舞台》《YY歌友汇》《YY公寓》等精品节目，并在品牌合作层面一直持开放态度。今年5月，YY直播联合七猫小说举办《YY七遇记》主题活动，活动期间直播间总热度超500万，调动平台主播80余人，主播的全网总粉丝量超5000万。在此之前，YY直播也先后与T3出行、王老吉、JJ斗地主等诸多品牌方定制品牌联动活动，均获得用户与品牌方的一致认可。

而凭借在业务成绩、创新能力和社会贡献上的突出表现，YY直播于第八届广州数字经济产业投融资高峰论坛和“羊城e家”网络治理与发展论坛上荣获“2023广州市数字经济优秀案例”和“2023年广州互联网企业十大正能量案例”两大奖项。其中，YY直播联合百度“希壤”推出的全网首档沉浸式元宇宙竞演歌会入围“2023广州优秀数字经济案例”；《“传承匠心 探索非遗”系列直播活动》则是获评“2023年广州互联网企业十大正能量案例”。

当下，网络直播行业正值高速发展阶段，传递正能量、助力文化传承应当成为当今直播的主旋律。未来，YY直播将继续凭借其优质内容与创新举措，为用户带来更多有价值的内容与体验，持续引领行业高质量发展。

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