国家统计局数据显示，2023年前三季度的国内生产总值（GDP）增长率为5.2%，超过了全年5%的增长目标，中国经济呈现出积极的复苏势头。其中，消费支出对经济增长的贡献率高达83.2%，成为了名副其实的经济增长“压舱石”。日前，普华永道发布《普华永道2023年全球消费者调研中国报告》，分析了中国消费市场进一步复苏所面临的挑战与机遇。

《普华永道2023年全球消费者调研中国报告》显示，62%的中国消费者预计会增加旅行支出，这一比例远高于全球平均水平。同时，“她”和“他”经济下的悦己消费稳健增长，无论是“她”还是“他”，消费心智都更成熟，消费也更加理性化，呈现出更重视高性价比、提升健康生活、具备悦己情感的消费趋势。

据公开数据显示，女性消费者作为传统消费主力，她们倾向于通过购物活动建立社交联系，参与购物分享、社区讨论和线上互动，并且注重购物的情感和情绪满足，而不仅仅满足产品本身的功能和实用性。而男性消费群体也不容忽视，2023年双十一，被称为男人“新三宝”的公路自行车、电竞产品和冲锋衣增幅分别达到了305%、114%、90%。相比女性消费者，男性消费者更热爱“户外”和“高科技智能化”的产品，更愿意为满足个人兴趣爱好而买单。

除了机遇之外，中国消费市场也面临着挑战，《普华永道第26期全球CEO调研中国报告》显示，国际地缘政治的不确定性可能影响中国企业商品出口；也对依赖境外采购的中国消费品企业的供应链提出了较大的挑战。中国的CEO们也更多优先考虑对外投资的未来规划目的地是“一带一路”共设国家和地区（52%）、亚太地区（49%）和欧盟（37%）。

同时，人口结构老龄化也将成为挑战之一。老龄化趋势短期或难以扭转，尽管中国的年长消费者相比全球受访者表现出更高的数字能力，他们的购买能力并不容忽视，但总体而言，劳动年龄的人口下降，以及他们的养老、防老预防式储蓄依然可能会对扩大消费产生负面影响。

而在消费需求方面，据国家统计局数据显示，2023年10月全国居民消费价格指数（CPI）同比下降0.2%，环比下降0.1%。《普华永道2023年全球消费者调研中国报告》显示，中国消费者对于生活成本上升及其对个人财务状况的影响非常关切，有67%的受访者（全球：86%）表示对此担忧。

同时，普华永道也指出，中国多项利好政策对中国消费保持平稳增长起到了积极的作用。为了进一步深入实施扩大内需战略，充分发挥消费对经济发展的基础性作用，不断增强高质量发展的持久动力，普华永道建议中国进一步加强消费在经济增长中的主力作用，在加强市场监管、提高居民可支配收入、打造高标准的营商环境、鼓励企业针对性创新、提振投资者信心等方面方面综合发力。

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