商业世界如战场一样。那些高瞻远瞩的企业之所以能在任何时刻，不管是当机会来临，还是时局变化，都将主导权掌握到自己的手中，同样也是因为擅于创造难以被战胜的条件。

就像近几年，随着疫情的到来，餐饮行业就出现了新的变化，众多品牌开启了餐饮直播，可如何在众多品牌中出类拔萃，是很多商家需要思考的问题。

必胜客希望探索高转化人群，助力品牌快速拉新，从而找到巨量代理商群邑-中国，群邑-中国清楚必胜客当时ROI要求高（高于大盘均值）、推广产品差异大，从而制定了专属的核心组合策略来帮必胜客应对：

1、利用云图挖掘5A人群强化心智，八大人群深入探索：

利用云图分析餐饮行业高意向及高占比的人群，投放前针对性提升行业主力占比人群，精准营销事半功倍；5A潜力人群持续渗透挖掘，强化意向用户消费心智；电商节点比对核心TA模型，利用云图后台的机会人群&电商人群&跨类目人群寻找相似人群模型，快速精准拉新蓄水，实现人群资产破圈；

2、投放过程中多计划多人群滚动迭代，持续拉高ROI表现：

以ROI效果为前提，择优运用人群包，实现人群的优化和更新，优质人群保持稳定投放，高潜人群做循环滚动测试，低效人群弃用，同时，挖掘拓展新人群，为直播间拉新拉活；

3、实时反哺客户EC货品表现，通过老带新货品组合脉冲式上线刺激消费，增加留存：

热门品+新品组合上线捆绑营销，保证转化的同时，培养消费者对新品的消费心智；直播间配合大热品前期铺垫营销，助力大卖节点实现单场GMV 1000w+大爆发

4、千川搜索提效，配合拦截高意向人群：

成本稳投加大投放，成倍增长搜索流量，广泛拦截意向人群；竞品词持续拦截渗透竞品粉丝，撬动更多意向人群转化

善用千川优化功能如高光快投、支付ROI等新功能，减少低效成本，不断突破ROI

此次必胜客同群邑-中国实现了3大亮点与突破

1.云图挖掘核心潜力人群：比对核心TA模型，寻求跨类目人群&机会人群的精准挖掘，快速拉新并保持高转化；在人群资产增长上， 适当舍弃低占比人群挖掘，有的放矢狙击高价值人群

2. 千川投放反哺货品方法论实时同步客户EC部门优化货组，老带新货品组合有效提高产品线容错率，维稳基本盘的同时实现稳步增长，上线不同爆品调整话术拉动转化，单场GPM高达1w+，GMV高达1000w+；

3. 千川创新产品+搜索赋能，提升roi表现

巨量代理商通过不断摸索新的打法，使得这次直播让必胜客在618期间获得了餐饮服务行业爆品NO.1，带货榜冲至前10，完美的打赢这场仗。

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