五月新车上市再掀波澜[1]

2006年6月5日 20:36
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  大众新POLO

    今年前4个月,国内乘用车累计销量同比增长近50%,汽车市场再度进入高速增长期。为进一步巩固持续热销的市场态势,“五一”过后,各大汽车厂家不约而同加快了新车上市步伐。

  与一季度全新车型集中投放不同,这一轮新车上市,除去广州丰田凯美瑞、东南汽车三菱蓝瑟和江铃陆风风尚之外,更多的是既有车型的升级版本和已上市新车的不同配置版本。不过,别小瞧了这些“新车”,对于消费者而言,上述相对成熟车型具有更高的性价比,厂家也同样对其寄予了厚望。

  上海大众新POLO定名劲情、劲取

  上海大众日前透露,新一代POLO轿车已于近日下线。新POLO轿车有两厢、三厢两种车型,分别命名为劲情、劲取。在保留POLO品牌固有的精良工艺、优异的安全性能及时尚动感的风格元素基础上,新POLO外形设计更突出了豪迈、刚性、奔放的特征,采用了德国大众全新的“U”形家族脸谱,在内饰装备、动力系统方面也进行了全新开发。

  点评:在帕萨特领驭市场热销之后,上海大众急需在新POLO上再次证明其“市场导向”和“本地化开发”战略的成功。而打造热销的新POLO,尽快提高一厂的产能利用率,也成为上海大众必须完成的任务。虽然目前新POLO还蒙着一层神秘面纱,但是,将两厢、三厢车分别命名为劲情、劲取,并分别针对偏重感性消费和理性消费的两个不同细分市场,体现了上海大众在营销策划上的进步。

 
来源:人民日报  作者:任瑜    选稿:王永娟
 
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