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不打没准备仗 中国出版业最响亮口号:走出去


2006年9月4日9:29

  东方网9月4日消息:8月30日,2006北京国际图书博览会在北京国际展览中心开幕。来自56个国家和地区的出版商带来了10万余种精品图书。作为主办国,中国各家出版社将目光一致投向了版权输出,“走出去”成为中国出版业在国际图书博览会上最响亮的口号。

  记者获悉,2005年我国输出图书版权1434种,较上一年的1314种增长了9.13%,我国出版的对外贸易逆差额正在逐
步缩小。版权输出的种类除了传统的中国文化、中医、体育、气功等门类外,少儿、经管类图书是这些年输出的热点,科技类图书一直稳步发展,而文学类图书是让大家最期盼的领域。“走出去”的对外合作形式正在不断升级发展,各出版集团对于“走出去”充满憧憬并进行了诸多努力。

  湖南出版集团在8月中旬,就与培生教育出版集团、汤姆森集团以及企鹅公司等十几家世界知名出版机构的代表商讨合作事宜。

  “不打没有准备的仗!我们希望国外知名出版机构的代表能够成为湖南出版业走向世界的桥梁。”湖南出版集团董事长、总经理朱建纲介绍说,年初,该集团就着手从各出版社上报的几百种图书中,精心挑选了80种既能代表湖湘文化特色、有一定分量,又比较符合海外读者阅读习惯的优秀图书,《新中国艺术史》、《岳麓书院建筑与文化》等38种图书入选《2006年中国图书对外推广计划推荐书目》。

  此次,湖南出版集团的《图解中国针灸技法》、《中国红瓷器》、《吴冠中全集》、《中国文化丛书》等25种图书与英国DK出版公司、企鹅公司、安德鲁出版公司等成功达成版权输出意向。

  而在天津展区,记者看到,几位来自美国的电视台记者正将镜头对准了天津人民美术出版社的巨幅画册。据了解,该社此次共带来了近300种图书,以大画册为重点,其中刚刚编辑完成的11卷本的《中国美术分类全集中国敦煌壁画全集系列》成为国外出版商最感兴趣的一套画册。

  除了各类图书,上海文艺出版总社还把明信片开发作为实施“走出去”战略的一个特殊形式。常驻上海和来上海旅游的海外人士都占有较大比重。统计表明,明信片的购买者80%为海外人士。因此,上海人民美术出版社瞄准日益扩大的旅游市场和2010年上海世博会的市场前景,成立了明信片制作中心,力求通过明信片,宣传上海,宣传中国,达到创建品牌获取规模效益的目标。2004年,上海人民美术出版社的明信片出版已达251种,码洋460万元,2005年的销售码洋超过550万元。

  除了在本土加强对外扩展,直接到国外落户成为“走出去”的又一个形式。由中国外文出版发行事业局与香港联合出版集团合资的长河出版社,于2002年7月在美国成立。短短4年间,该社产品已逐渐进入美国各大连锁书店以及亚马逊网上书店。目前,该社每年出版的近20种图书基本是零库存,单本最高印数近5000册。

  “要将出版物输出到国外市场,首先要了解当地市场的需求。”记者了解到,文化背景复杂的出版物在海外往往不太好销。如已登上国内畅销书榜的《青衣》,尽管是一本非常优秀的小说,却在德国受到冷遇,出版社还需要对文本内容进行入门阶段的介绍。此前出版《西厢记》时,则将内容改成适合高中生水平的读本。

  企鹅出版社则对爱情和侦探题材表示出了兴趣,认为这类题材有利于其全球出版的策略。此外,各海外出版机构表示出了对中国图书版权的极大兴趣,企鹅公司代表表示每年将购买4~6本中国图书版权,爱思唯尔公司也表示将有更多与国内出版社的合作。

来源:中国青年报  选稿:方翔  作者:桂杰   
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