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苏宁打造百姓平板风暴 消费者如何理性消费


2006年9月1日6:07
  倡导环保时尚生活打造百姓平板时代

  如果说,国内还有许多地区在普及CRT电视,那么,在一级城市包括沿海城市中,液晶电视绝对是市场消费的主流。从上海来看,目前仍有650万台左右的传统彩电家庭拥有量,而液晶电视将很快达到电视机总销量的60%、70%甚至80%,一般的工薪阶层在购买电视机时,将都会考虑购买液晶电视。

 
 平板电视“下嫁”寻常百姓家

  今年八月,在液晶电视行业里面出现最多的词应该就是新品和降价了,各大厂商、各大卖场之间的竞争在最近表现得犹为激烈,对于普通消费者来说,降价无疑是很好的消息,但同时,也会仔细惦量,到底这些液晶是因为什么原因如此疯狂地降价呢?现在买到的降价产品是不是真的值呢?众说纷纭的背后事情的真相又是怎样?

  信产部发布的今年前6个月产量统计,单就我国液晶电视共生产299.4万台,比去年同期增长164.5%,等离子也有近40万台,预计全年的平板产量将超过700万台。随着产量和销售量的迅速增加,液晶电视价格仍将进一步下降。另外,液晶电视集体降价,主要是由于近期液晶电视面板的降价,面板价格一般占到液晶电视成本的70%。而液晶屏这些主要配件的成本,也都在降低。

  随着金九银十的到来,各厂家已经对产品推陈出新,放价销售,什么32英寸跌破5000元,37英寸跌破7000元,40英寸跌破9000元,42英寸跌破10000元,47英寸跌破15000元等声音不绝于耳,等离子电视阵营也不安分,经常全线跳价挑战液晶电视。

  平板彩电“下嫁”是平板普及的必然趋势。如果把平板彩电比喻成“待嫁闺中”的话,如今平板普及推广就是“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”市场需求决定了商品的存活期,CRT彩电被平板彩电取代是必然趋势,如目前国产32英寸液晶普遍价格都在6000元以下,加上商家的优惠,基本也就相当于两年前34英寸CRT的价格。

  37英寸国产液晶也普遍降到了9000元以下,虽然合资品牌价格较国产高出许多,但是从05年到目前,价格上也普遍下降了3000到10000元,如果说以前平板电视是一种针对富人的奢侈品,那么现在已真正成为寻常人家的生活用品了。

  苏宁第七届彩电节盛大开幕

  针对平板电视需求趋势的增加,特别是像上海这样的一级城市平板逐渐的普及,本周末苏宁第七届彩电节将全面启动,仅就本次彩电节,苏宁采购的平板就达10万台,其中不乏包销机型,厂家的首销机型,让利幅度也是空前的。目的是让所有想拥有平板的家庭,都能够梦想成真,真正做到平板电视的平民化、普及化。为此,苏宁借本次彩电节推出了“四优”购买方案。

  苏宁公益换新补贴,打造百姓平板时代。只要消费者有将普通电视升级为平板的需求,苏宁将以市场价2倍价格对旧彩电进行回收,将作为购买平板彩电的补贴。如市场上21英寸、25英寸的普通旧CRT电视,市场回收价为200元左右,如顾客需要购买平板电视,苏宁将给予430元的价格回收旧彩电作为补贴。据苏宁负责此次活动的人士透露,本次活动资源整合很充分,共准备回收资金500万元。

  大平板,全场普惠3000元。为了让消费者得到更多的优惠,本次苏宁彩电节整合了充足的资源,消费者在购买平板的同时,将享受到更多的附加值。如在苏宁购买37英寸以上液晶彩电,顾客加980元即送价值3980元夏普5.1声道家庭影院!真正实现影音生活一体化。

  3倍积分,苏宁全会员制下的超值购买。苏宁的全会员制的优势就是会员可以享受超值的购买优势,如某名牌32英寸液晶原价5999元,只需3999元+20万元积分即可购买。另外,本次彩电节苏宁会给予会员3倍的积分,而这些积分是在商品统一零售价的基础上额外所得,并且这些积分可以购物,可以换服务,可以享受作为苏宁会员的增值服务等等。

  六大团购专场助阵苏宁彩电节。本次苏宁彩电节期间将分别同招商银行、中国银行、交通银行、兴业银行、搜房网、上海团购网联合举办专场团购活动。团购专场除了享受价格的优惠外,还将享受苏宁会员特有的VIP一站式购物服务,包括苏宁数字工程师的专人导购,点对点及时送货投递服务等。本次团购所享受到的优惠幅度也是以往团购中最大的,所有参加团购的品牌将在市场价的基础上,再给予9.5到9.8折的优惠,这也是苏宁对普及平板所给予的又一项优惠。

  四优方案的实施,将成为平板普及的强大推动力,通过苏宁“四优”活动的推动,作为普通消费的工薪阶层,完全可以根据自己的需求拥有平板电视,做到真正平板百姓化,全面进入平板电视的时代即将到来。

  一、国产品牌大屏幕时代=价格翻身契机

  数据分析:

  国产品牌:42英寸11000元到13000元,47英寸16000元合资品牌:42英寸14000元到20000元,47英寸30000元差价:

  42英寸1000元到9000元,47英寸14000元左右

  有价格差异的空间屏幕越大价格的差异越大单价也越高

  从单纯的价格上讲应该是具备这样的市场契机,但最终是否能实现翻身有很多的不确定因素

  如产品核心技术的掌握、功能的开发、品牌的推广等等多方面

  二、洋品牌你究竟贵在哪里

  数据分析:

  1、价格下降趋势明显:32英寸05年8月15000元,06年8月10000元37英寸/40英寸05年8月20000元到23000元,06年8月13000元-17000元

  2、上游面板产能的迅速扩大以及市场整体需求的增大,合资品牌的整体价格下降趋势非常明显3、产品功能的发展速度非常快,原来3到5年才能研发出来的功能用了1年的时间提前上市4、核心技术目前还掌握在少数合资品牌手中5、消费者对于品牌的认知和选择

  三、等离子电视“大液晶”时代优势何在

  1、大屏和高清是整个行业发展的方向。随着信产部《数字电视显示器高清标准》从07年1月1日起实施,有助于规范市场行为,促进我国数字电视产业健康发展。2、等离子电视在大屏幕的尺寸方面有着优势。3、两者的成像原理不同,属于不同性质的产品,在市场上都有各自的定位目标消费群体,两者在市场上应该是共存的局面。4、目前从我司的销售数据上分析液晶的占比要高于等离子的占比。

  四、消费者如何理性消费

  1、根据自己的经济实力以及实际需求选择不同价格不同尺寸的平板电视。2、通过对不同品牌价格、性能等方面的综合考虑决定自己的购买意向。3、2008年模拟信号转数字信号,决定了消费者在选择购买的时候应该以数字高清、平板电视为主。4、我们的观点是“倡导环保时尚生活,打造百姓平板时代”,上海目前有16.3%的市民有购买电视需求,平板电视的购买比重已经突破了50%,以目前上海1800万人口计算,上海目前的平板电视需求将达到140万台。如果说,国内还有许多地区在普及CRT电视,那么,在一级城市包括沿海城市中,平板电视绝对是市场消费的主流。

来源:青年报  选稿:实习生 吴月霞    
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