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三大超市血拼战 家乐福屈臣氏低价到底


2006年6月30日9:21

  百货商场购物返券的声浪此起彼伏,超市也不甘愿人后。昨日,重庆三家好又多超市门口张贴海报称,指定商品如高于同类商场同类商品,可退赔差价的6倍。日前,家乐福、屈臣氏也以两倍退赔和半价退赔火拼最低价。
  
  昨日,在大溪沟好又多超市入口,大幅海报异常醒目。该海报公布了20多种优惠价商品,如5升的四海菜籽油售价29.9元;黄先德散装洋鸡蛋,2.3元/500克;黑美人西瓜0.95元/500克等,卖价显著低于周边市场,甚至比农贸市场还实惠。
  
  而且该超市还宣称:同城两公里以内,店面3000平方米以上的超市,同样商品高于好又多价格的,退赔6倍差价。好又多公关部表示,该退赔方式将延续下去。
  
  相比好又多高额的差价退赔,家乐福也打出退赔的广告。在解放碑棉花街家乐福店入口张贴的海报称,周边3公里范围内,同类超市的同一天出售的商品,如有更低价者,两倍差价退赔。
  
  屈臣氏的部分商品也采用“半价退赔”,即同类商品,有比屈臣氏高的,只收消费者半价,这些商品多为日杂类,如梳子、针织内衣等。
  
  超市纷纷宣称自己是最低价,那么如何保证这点?商家的做法各不相同。家乐福称,该店的价格,全部由卖场核定,如在棉花街店,专门有工作人员调查市场,确定最低价。好又多则自掏腰包,对促销的最低价商品进行补贴。而在屈臣氏,主要有两种方式保证最低价:一是自有品牌,二是对供应商采用责任追究制,处罚供应商。
  
  不过,商家机关算尽,还是有漏网之鱼。家乐福公关部晏女士介绍,去年上半年,该超市就有一种家电被退赔了两倍差价。好又多一位中层主管也说,有不少老年顾客上门较真,终因没弄懂商场的限制条件,退赔没能成功。该主管透露,在整个华西区,只有成都发生过一起成功退赔。
  
  超市争比同城最低价,会否涉嫌恶性竞争?市商委称,超市定价只要不违反以下两个条件,就不会构成违规恶性竞争:一是不得低于成本价销售;二是不虚构定价,搞价格欺诈。该人士称,从以上几家超市的表现来看是正常的。但会关注此事,防止走样。
  
  超市打出同城最低价的口号,业内也有不同看法。标榜“低价杀手”的沃尔玛称,不主张负毛利经营,但卖场应尽量避免同类商品高于其它卖场。

来源:重庆晚报  选稿:实习生 吴月霞    
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