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06年警惕空调炒作热 健康炒作纯属概念营销


2006年6月30日7:53

  东方网6月30日消息:近来,记者走访了国美、苏宁等家电卖场后发现,许多消费者反映今年空调的概念炒作太多,简直是让人看不懂,为此,记者专门收集了有关空调概念,并咨询了不少业内专家,发现“概念热”正成为空调业旺季的一大法宝,但大多名不副实,国美、苏宁、TCL、志高、奥克斯、格兰仕、长虹、美的、海尔、格力等主流厂家,纷纷呼吁要净化竞争环境,树立诚信竞争的新秩序,共同将中国空调的概念宣
传引到健康诚信的正确轨道!

  价格炒作成旺季主旋律

  以国美与苏宁为首的家电商家天天喊着要降价,而以TCL、志高、格兰仕、科龙、海信、奥克斯、长虹、美的、海尔等为首的新锐王牌,则天天喊着要降价,甚至日前以广东省空调协会主席胡立宪为首的“广东空调涨价联盟”成立,一致要求涨价,为此,不少消费者纷纷致电本报记者:“空调价格到底是涨还是跌?”记者全面分析了空调的现状后发现,2006年该涨价的空调已经涨了,经销商从厂家处已提足了空调,现在空调基本上不库存在厂家,而是库存在商家的仓库里,商家进货成本已经确定,降价只是说说而已,充其量就是拿几款质量不好或款式老土的机型,拿搞搞促销,造造人气,可以肯定地预言:商家的主流机型绝对不会降价,消费者不用再等,当然也用不着去抢购,毕竟厂家说涨也没用,总之,空调的价格一定会很稳定,没有大的涨跌,消费者应理性看待。TCL空调宣传部长张黎黎对记者称:“TCL钛金空调想涨价,但近期不会涨,毕竟市场竞争实在是太残酷了!”

  概念炒作是涨价主要工具

  记者在许多家电零售点发现,像TCL钛金健康空调、志高三超王健康空调、格兰仕光波健康空调、海信变频健康空调等,均出现了供不应求的局面,但是,仍有不少企业炒作“鲜风宝”与“双新风”等假健康概念,就凭一个没有任何技术质变的概念,胡乱加价30%左右,也就是说比一般的空调要贵30%左右,这种“概念性涨价”遭到了TCL、志高、格兰仕、科龙、海信、奥克斯、长虹等厂家的一致抨击!最近也不有少企业炒作节能概念,但由于国家有节能法规,却没有健康标准,所以节能不像健康那样达到了“滥炒”的程度,毕竟节能是有法可依,而健康无法可依,个别杂牌企业可以肆无忌惮地以“鲜风宝”与“双新风”假健康概念,通过炒作拉升价格,消费者要警惕这种无实质内容的“概念性涨价”,记者在国美电器与苏宁电器发现,仍有不少消费者分不清真健康与假健康,而多花了不少血汗钱!格兰仕空调宣传科长何华斌对记者称:“厂家宣传什么概念,只要不违反广告法,商家当然管不了!不少厂家宣传的'鲜风宝'与'双新风'并没什么新内容,不就是空调正常换气嘛,反过来说,空调不换气、不制冷还能叫空调吗?”

  健康炒作纯属概念营销

  现在各式各样的健康概念很流行,什么“纳米健康”、“负离子健康”、“全健康”、“真健康”、“亚健康”之类,会吹牛就是本事,最令消费者反感的就是“大氧吧”概念,上次在志高空调“三超王上市”的新闻发布会上,不少专家就猛烈抨击“大氧吧”,认为空调的氧气不能多,越多越有害,所以“大氧吧”被业内专家戏称为“大害吧”或“大臭吧”,是名副其实的概念炒作;最近又有不少杂牌企业炒作“鲜风宝”与“双新风”等概念,将空调最基本的换气功能进行无原则的炒作,如果只是炒一下鲜风宝与双新风也无所谓,关键是这些假健康名词还能给企业带来惊人的暴利,因此,松下、大金、LG、TCL、志高、格兰仕、奥克斯等空调巨头纷纷呼吁国家要健康立法,对健康空调提出真正信得过的“标准”,这样就能避免个别不负责的企业疯狂炒作。奥克斯空调华南营销总监张华一语道破天机:“其实中国的健康空调还只是刚起步,健康的作用不能完全说没有,但像大氧吧、鲜风宝、双新风、360度送风、负离子风等,实际上健康作用不大,但由于很容易欺骗消费者,所以部分厂家也乐此不疲,消费者只要在购买之前多看报,多咨询空调专家,一般也不会上当!”

来源:信息时报  选稿:方翔    
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