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家电连锁商玩起"e+"攻略 高科技成主流


2006年6月22日6:40
  目标直指有实力消费群体

  东方网6月22日消息:进入六月,日益升高的气温和世界杯的开幕使得空调和彩电再次成为市面上的热点,而暑假的来临使得手机、数码、IT产品的需求也逐渐增长。本周苏宁将启动首届个人电子消费品节,电脑、通讯、数码三大事业部首次联合开展整体活动,进行大型暑期促销,率先启动夏季3C市场,并以此次活动为契机,对产品策略进行战略大调整,
推出个人电子消费理念“e+”攻略,改变历来重“传统”轻“信息”的情况。

  相关资料显示,目前中国家电消费市场,冰箱、洗衣机、彩电等传统“三大件”在国内家电卖场销量占到了60%以上的份额,而准备进入中国的国外同行在这部分产品中的比例仅有6%。这组数据正显示了国内家电卖场在个人电脑、数码相机、数码摄像机、MP3、手机等个人电子消费品方面所占比例与国外家电零售商的差距。

  另有资料显示,支撑国外家电连锁如此产品结构的基础在于庞大的中产阶层群体,传统家电对于他们早已是生活必需品,普及率相当高且产品使用年限更长,而他们相对更注重生活的品质和最新家电科技的消费体验,这直接导致了更新换代快、科技含量高的个人电子消费品成为市场的主流。

  “e”是最常见的电子符号,是苏宁设定的个人电子消费品的代名词,“e+”中的“+”就是“家”,e+就是的个人电子消费之家,是一个完全以“以顾客为中心”的全新个人消费电子经营模式;“+”也是“加”,就是在原先的3C经营模式基础上进行更多的创新;“+”还是佳,永远追求更好的电子消费服务。

  据上海苏宁市场部经理朱家桂介绍,“e+”攻略还根据品类划分为三部分:“e+1攻略”即手机攻略;“e+2攻略”即台式电脑、笔记本电脑攻略;“e+3攻略”即数码相机、数码摄像机、MP3等数码产品的攻略。跟以往3C时代的经营模式不同的是,“e+”攻略将以往单独的三大事业部进行了全面整合,形成了一个以“个人电子消费”为中心的事业群,从采购、经营和产品推广上实现了在统一的“e+”品牌下的运作。

来源:劳动报  选稿:实习生 吴月霞  作者:舒遐   
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