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麦当劳押宝汽车餐厅 是否适合中国国情待观察


2006年6月21日15:50
  东方网6月21日消息:据京华时报报道,麦当劳20日在北京与中国石化正式签约,双方决定结成战略联盟,在中石化全国加油站内开建“得来速”餐厅(即汽车餐厅)。
  
  据悉,这些餐厅将率先建在中石化在高速路上或居民小区附近的加油站内,以方便司机,保持客流。
  
  据介绍,双方建汽车餐厅的具体数量目前尚未确定,但计划先在北京、上海、广州、天津、武汉、成都、深圳、东莞
等大中城市进行试点,然后逐步扩大到全国范围。
  
  去年9月从美国“空降”到中国的麦当劳中国有限公司首席执行官施乐生也出现在媒体面前,并表示双方合作的预期目标是:大幅提高麦当劳中国业务发展的速度,迅速打造“得来速”的品牌形象。此前,麦当劳在中国市场的业绩一直远远落后于老对手肯德基。
  
  知情人透露,双方的合作模式,可能复制目前超市与加油站的方式,由中石化提供场地,麦当劳付租金。业内人士表示,中国大多数人还是习惯坐下来吃东西,对开着车吃东西并不“感冒”,加之中国洋快餐的主力消费群实际上还是以孩子、年轻人居多,这些因素很可能制约汽车餐厅的发展。
  
  目前,日本、新加坡、马来西亚等地区已有超过1000家“得来速”餐厅。在麦当劳约1.3万家美国分店中,平均65%的销售额来自“得来速”定单。
来源:中国新闻网  选稿:方翔    
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