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空调价格顺市上扬 空调厂家趁火打劫?


2006年6月13日11:34

  当空调生产企业纷纷宣布空调涨价之时,人们看到首先跳出来反对的却是家电卖场。“厂家的涨价带有趁火打劫性质。”继苏宁高管炮轰空调企业集体涨价是“别有用心”之后,国美北京分公司负责人也发表看法。家电卖场和企业之间的关系向来都是微妙的,两者既离不开对方,又彼此争夺着价格话语权,卖场与企业此次立场对立又有何目的呢?
  
  一位家电业营销专家分析:这是因为,家电卖场把能否有
效打压空调价格看做是自己实力的重要体现,他们希望在涨价说甚嚣尘上之时,仍能够在公众面前保持一贯的价格优势形象,以保障自身市场份额不会流失。何况家电连锁业的洗牌正在加剧,预期压力巨大。这样的大背景,每个连锁商都不敢贸然公开涨价,去冒最先出局的危险,他们一定会进行表面上的抗衡,安抚消费者。
  
  那么卖场是否会顶住来自生产企业涨价的压力,继续向消费者推出平价空调呢?答案是NO,家电卖场只是以少量产品的不涨价来拉动眼球,减弱消费者对价格的敏感度,而大部分产品还是会按照厂家的要求进行上浮。事实上,市场反馈信息显示,厂家要求上调的最新价格已在各终端卖场有所体现,并将会在近期全部调整完毕。哪个家电连锁也无法保证每台空调都不涨价,而只能说是会尽力平抑整体价格水平的上扬。也就是说,对于型号、数量、价格都在年初就早有约定的大额订单产品及类似于垄断经营性质的包销定制机型,卖场是能够绝对控制价格的,而这也将成为支撑卖场平价的主要力量。但是随着既定数量订单库存的不断消耗,商家补货必然会受到厂家调价的牵制,而届时空调价格自然将迅速上扬,平价防波堤也会随之瓦解。
  
  影响:涨价加速行业洗牌
  
  就目前空调行业的发展情况来看,产能盲目急剧扩张、市场竞争激烈、海外反倾销、宏观调控、银根收缩、连锁渠道的利润与市场双重打压、库存量大、内需不振等诸多因素的综合影响,都在一定程度上抑制了空调厂家的呐喊。目前,空调行业存在如下几大特征:一是市场仍然维持低迷;二是库存包袱仍然沉重;三是生存成为空调各企业必须面对的问题,而空调制造企业后续资源匮乏,尚未真正形成属于自己的非技术的核心竞争力;四是从去年以来,空调行业正从高速增长期向平缓增长期过渡,空调对铜的总需求也趋于平稳;五是连锁卖场之间对市场份额的争夺以及去年积压下来的约800余万台空调的总库存,使得经销商至少在当前是反对涨价的。就此看来,当前空调涨价还没有度过平稳期,是否会出现反弹或者再次上调都是未知之数。
  
  众空调厂家虽一致宣称“肯定不会再为了迎合家电卖场透支自身资源、大打价格战了”,却也承认目前彼此正处于胶着竞争状态。每个厂家都在小心翼翼地观望着竞争对手的行动,并通过揣摩对方可能的涨价幅度,来决定自己的出牌方式。既怕涨少了自己吃亏,又怕涨过了头成为市场的牺牲者。最近,这其中起决定性引导作用的,其实就是格力、美的这两大领导品牌,这次行业性涨价实际最先放出风的也正是它们。作为高端品牌与大众品牌的两个风向标,二线品牌会根据它们的涨价幅度,在定自身价位时自觉地与之保持400元或200元的距离,以抵消掉自己的品牌弱势。
  
  借涨价加快行业洗牌,正是目前空调行业中不少企业的软肋所在。一位业内人士向记者表示,经过前几年的鏖战,大部分杂牌子已经被淘汰出局,目前市面上主流品牌大约在10余家。这个数字并不是最后的结果,肯定还会有厂家会被踢出局。此次的价格风波将会加快行业再次深度洗牌步伐。
  
  对消费者而言,面对空调的涨价风波该如何出手?记者建议,暂时不是必须使用空调的消费者,可以先观望一段时间,厂家和经销商会有更多的促销手段使出来。

来源:京华时报  选稿:方翔    
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