东方网>>财经频道>> 产经新闻>>正文 保护视力色: 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)

肯德基电视广告引网友质疑被迫更换


2006年4月20日7:56

  东方网4月20日消息:因为广告情节遭到部分观众的不满和质疑,肯德基于4月13日停止播放了“鼓励篇”电视广告并对广告内容进行了修改,新版的广告于18日重新播放。

  “落选”情节引起观众争议

  肯德基停播的广告版本,表现的是3个正在准备高考的伙伴之间的故事。其中,男生小东勤奋用功,还为另一名女生和一名穿红衣服的男生在肯德
基餐厅里补课,而那位穿红衣服的男生只顾着吃肯德基而不认真学习,意外的是,高考结束后,认真备考的小东落榜了,而“红衣男生”与那名女生都考上了北京的大学。

  接下来,落榜的小东忧郁地站在天台上,此时,另外两个伙伴出现了,男生手里握着一个老北京鸡肉卷,而小东拾起地上的纸飞机,那是用鸡肉卷的包装纸折成的,上面写着“小东加油”。两人还一起对小东说了句“我们在北京等你”,小东微微一笑,拿起纸飞机往空中放飞。

  这则广告片的播放,引起了观众的质疑。4月6日,一网友在国内互联网上很有影响的天涯社区网络论坛上,贴出了一篇题为《肯德基现在放的老北京鸡肉卷广告好过分》的帖子,这名网友在帖子里表示,“三个人高三准备考大学,两个吃了KFC,一个认真读书没吃,最后竟然是没吃KFC的没考上,吃KFC的、天天玩的男同学竟然考上了北京的大学!”

  帖子一出,立即吸引了超过6万次的点击率,一些比较激烈的网友感慨:“这个广告让即将高考努力学习的同学看到不是备受打击嘛?”“认真学习还抵不上吃KFC管用?”

  不过,也有少数人表示对这个广告寓意的理解,“我个人很喜欢这个广告,它强调的是KFC维系着三个人的友谊。”

  尊重观众意见进行修改

  在媒体广泛报道了网友对肯德基“鼓励篇”广告的质疑后,4月13日,肯德基暂播这则广告,并着手对广告结局进行修改,表示因“尊重部分观众意见”。在新版的“鼓励篇”广告中,小东落榜的情节被取消,取而代之的情节是:小东骑着自行车接到电话,电话那头的伙伴称:我们也考上了。这样“一个镜头、两句台词”的改变,使新版广告的结果与原版完全不同,三人都考上了理想的大学。

  解释:小东落榜仅是“意外”

  对这一改版的经过,上海肯德基有限公司表示,肯德基“鼓励篇”广告的本意是要传达一个主题:肯德基鼓励年轻人以积极的态度面对生活,无论成功,还是失败,都不气馁。但遗憾的是,部分观众对广告片产生了一些误解。

  那为什么要让读书用功的小东最后落榜?肯德基方面解释说,这样设计,只是在广告中运用“意外结局”提高可看性而已,是文艺创作(包括电视广告制作)的重要手法之一。肯德基方面还表示,广告片中的三位主人公都是肯德基的爱好者,因此网友质疑的“多吃肯德基就可以上大学”的说法显得很牵强,“希望大家以轻松、包容的态度来看待各种文艺创作。”与此同时,肯德基还向网友发出了邀请,向网友征询更具创意的广告片修改方法,并称已经有网友提供了自己的创意。

  相关链接

  薇姿“拉皮”广告

  被质疑情节:一名女子有一条逼真拉链,随着拉链的拉开,原本偏黑的“脸皮”被“撕开”,渐渐露出女子内部一层焕然一新的“脸皮”,以此来宣传产品的美白效果。该广告吓坏一名10岁男孩遭到质疑。

  品牌所属欧莱雅公司回应:“如果他感到害怕,家长完全可以让他不要看”。

  麦当劳“下跪”广告

  被质疑情节:顾客跪下向商家乞求打折,引起观众质疑和反感。

  麦当劳公司回应:停播该广告并“向社会各界人士表示歉意”。



财经频道推荐阅读

四款2.0L经典车大比拼
  • 消化再融资“利空” 沪深股市奋力上行
  • 股市IPO引弓待发 海外大蓝筹欲演王者归来
  • 股市长线趋势看好 短线市场压力渐增
  • 蓝筹龙头股强势上攻 阔别17个月沪指重上1380
  • H股暴涨创出8年多来新高 推A股直逼千四
  • 沪指上攻逼近千四 盘中创一年半来新高

  • 十款1.8L轿车最新行情
  • 原油上摸70美元 投机盘将续赌“开战”
  • 国内金价逼近160元 再次创出历史新高
  • 国际原油期货价格再创历史新高
  • 人民币汇率走势预期将逐渐分化
  • 人民币昨日小幅升值 仍未突破8.01元关口
  • 人民币汇率将成为中美峰会重点议题

  • 中国七大城市玩乐大比拼
  • 预售成交724套 4月18日上海楼市综述
  • 4月18日预售成交面积前十楼盘均价一览[图表]
  • 沪推首个房贷理财产品 "贷活两便"优点
  • 银行启动境外理财产品研究 两种形式可选择
  • 农行人民币理财产品“本利丰”上市
  • 建行明起推出人民币结构性理财产品


  • 来源:东方早报  选稿:方翔    

  • 肯德基修改有争议的广告 新广告昨开始播放
  •   2006年4月19日 13:55
  • 工商总局严打以"新闻报道"形式发布广告
  •   2006年4月18日 09:35
  • 博客广告价格纪录刷新 赢利前景依然模糊
  •   2006年4月18日 07:51
  • 工商总局严打以"新闻报道"形式发布广告
  •   2006年4月18日 07:32
  • 违反广告法和反不正当竞争法 欧典认罚747万元
  •   2006年4月15日 10:59

    [关闭窗口]  [打印]
     
    东方网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像