东方网>>财经频道>> 产经新闻>>正文 保护视力色: 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)

2006国美全球家电论坛在京隆重举行


2006年4月2日11:11

  

image

  

  倍受媒体关注的2006国美全球家电论坛4月2日在京隆重举行。本次论坛由国美电器联手中央电视台经济频道主办,博螯亚洲论坛协办,是中国迄今为止中国家电行业规模最大、规格最高的国际性顶级盛会。上百位中外家电企业CEO、
商界知名人士、协会代表及经济界学者出席,苏宁、永乐、大中作为渠道代表出席了本次论坛。

  据了解,国美全球家电论坛已连续举办三届,本次论坛与前两届有所不同,是由中央电视台、博鳌亚洲论坛和国美电器三方联合打造,使得论坛更具社会化和影响力。而苏宁、永乐、大中的参加,对行业发展更为有利。论坛的主题是“从家电大国到家电强国”。

   据悉,早在1997年,中国就已经成为了家电大国,生产规模达到了世界水平,同时中国又是全球家电消费大国,年消费能力超过5000亿元。但是,中国家电产业还是大而不强,还处在有规模不经济的发展阶段。虽然中国优秀制造企业,为中国家电品牌走向世界,闯出了一条成功的道路,出口量不断增大,但自主品牌相对较少,大部分的产品走的还是中低端路线。不论是在国际市场,还是在国内市场,中国的高端产品,还处于相对弱势的地位,整个产业赢利水平偏低,已经到了历史的拐点,这个拐点就是要实现从大到强的转变。

  在论坛上,厂商共同探讨阻碍产业由大到强的根源所在,共同为中国家电产业的发展创造一个和谐、健康竞争环境,加快家电产业从大到强的发展速度。观点认为,要实现从大到强的转变,关键是如何提高整个产业利润水平和盈利能力。赢利是实现家电强国的关键。从近几年中国家电产业发展的历程来看,由于中国家电制造业和流通业,还处在快速发展阶段,双方在很大程度上,形成了短期利益行为,特别是在营销方面的投入,远远大于产品技术研发的投入。在赢利幅度不断摊薄的严峻形式面前,也就很容易出现厂商矛盾。厂商表示,这种矛盾被放大了,被认为中国家电产业整体利润偏低是渠道的挤压是不负责的,找不到利润下滑的根源所在,将对产业发展不利。渠道商认为,渠道多年来的综合毛利一直控制在12%左右,与国际同行相比综合毛利要低10%,这对于制造业来说,应该是非常有利的。但这对于渠道来讲,也已经到了底线。

  观点认为,制造业的盈利能力应由制造业自己来创造,渠道的盈利能力也应由渠道来创造。家电产业应该依靠技术创新提高产品竞争力;在产品研发、生产、销售方面,重视中高端市场;通过精细化管理,提高经营效率;竞争要从简单的价格战,向价值战和品牌战转移,在国际市场上,走自主品牌发展之路等等。可喜的是,制造业已经开始从“制造”向“创造”转型,流通业也开始通过从提高“效率”到提高“效益”的转型。

  厂商代表表示,中国制造业和流通业是相互依存的关系,家电制造业的发展壮大,需要一个强大的流通渠道来支撑,而流通渠道的强大也需要家电制造业提供丰富的、有竞争实力的产品,从中国家电产业历程来看,制造业早在十年前就开始了产业整合与“洗牌”,渠道正处在制造业十年前的整合阶段。因为现在的渠道还相对分散,有多种流通模式并存。特别是在三四级乡镇市场,目前连锁渠道尚未进入。厂商指出,由于制造业和渠道所处发展阶段不同,因此制造业和流通业存在不同发展阶段的矛盾。比如物流、安装、服务、渠道等,还存在社会分工不清晰现象,造成资源浪费。观点认为,专业分工更有利于推动产业的快速发展,制造业应专注提高自身的核心技术,在技术领先性与时间上赢得优势。作为渠道,则力争在未来两三年内,尽快追赶上制造业的发展阶段。

  据了解,为了近早实现与制造业同步发展,2005年中国家电连锁企业迅速加快了全面的快速扩张与布局,以国美、苏宁、永乐、大中为首的四大连锁企业,一年的门店的开发总数和销售额都取得了历史性突破,同时这种飞速的发展,也出现诸如个别区域与厂家在合作过程中,没有站完全考虑厂家的利益,使得厂家投入产出并不合理等不够成熟的现象,渠道

  已经采取有效的措施进行改进,将不成熟、不完善的地方逐步完善。渠道表示,今后会通过精细化管理,提升单店经营水平,为厂家赢取更多的利润。

  谈到外资家电连锁企业进入中国,渠道代表认为,国内家电连锁企业和国外相比具有很大差异性,国外连锁企业主要靠差异化的产品,在其产品销售结构中,有70%左右是自主产品,是其他连锁店所没有的。而国内连锁企业只有价格和服务上的差异,产品几乎没有差异性。他们进入中国以后,一方面店面面积较小,不可能广泛满足消费需求,另一方面也不再具备产品差异化的优势,因此,国际经验不等于中国经验。渠道商认为,中国家电连锁企业有责任做好这个唯一没被外资企业全盘占领的商业领域。他们相信,中国的零售业完全有理由、也有能力由中国人自己做好。



财经频道推荐阅读

七款"三低"小车任你选
  • 升值预期仍很强 人民币汇率距"破8"已不远
  • 酝酿12年的大手术 消费税新政引发消费“地震”
  • 东航"土家烤饼"与“土家烧饼”无关系
  • 面积25万平米 上海闸北"新天地"露端倪
  • 婚庆收费将有"指导价" 行业标准下半年出台
  • 愚人节:正是病毒作怪时 教你防整高招

  • 最适合卧室的10款液晶TV
  • 外环线楼盘 沪上未来地产潜力股
  • 建设部紧急通知 要求京津沪等地报空房率
  • 预售商品房635套 3月31日上海楼市综述
  • 五月一线城市房价见顶?
  • 宝山看盘:总价不高 轨道交通汇聚人气
  • 房贷利好是把双刃剑 居民买房仍要量力而行

  • 中国最赚钱的职业名单
  • 大盘三月"原地踏步" 收盘与开盘相差不到1点
  • 4月投资机会关注四大题材
  • 逆市飙升 一季度牛股“别样红”
  • 基金权证价差收入13.43亿 透视2005基金年报
  • 基金年报披露完毕 下半年翻身基金净赚70亿
  • “互联网教父”尼葛洛庞帝进京推销100美元电脑


  • 来源:腾讯科技  选稿:实习生 吴月霞    


    [关闭窗口]  [打印]
     
    东方网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像