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马自达6"踢馆"凯美瑞 中高级车市面临崩盘?


2006年6月8日7:23
  东方网6月8日消息:凯美瑞的“上下通吃”的宣传口号终于引来到家门口“踢馆”的厂家了,5月31日,远在长春的一汽马自达挥师南下,借着新Mazda6轿跑车上市的机会,在广州丰田的家门口,宣布对马自达62.0升车型降价1万元,2.3升车型降价2万元,正式点燃了中高车市第一把火。

  现场:马6火拼凯美瑞

  从来也没有这么一个新闻发布会
火药味如此的浓重。

  在经过对新Mazda6轿跑车短暂的上市介绍后,一汽马自达销售公司副总经理于洪江上台,以一句“近日上市的某日系车型说自己没有竞争对手,那我们就来试试。”让全场的气氛进入高潮。他宣布,针对某日系车型的战略,他们针对性地调整了马自达6的价格,2.0升车型降价1万元,2.3升车型降价2万元,实行了“一打二”和“二打一”的战略。

  于洪江表示,经分析,凯美瑞最具杀伤力的两款车型是21.98万元的200G以及22.98万元的240G,这给一汽马自达留下机会。此次M6将2.3系列价格下拉至20万-22万元区间,对撼凯美瑞22万-23万元区间的主力车型。同时,刚刚上市的新Mazda62.3LAT和2.3LMT轿跑车的定价分别为23.98万元和22.28万元。这两款定价在22万元以上的车型也与M6三厢形成合围之势。

  幕后:马6要做“二当家”

  显然,马自达6的价格战略完全将矛头指向了如今在中高级车市宣称“没有竞争对手”的凯美瑞。自五月初,凯美瑞高调上市后,中高级车市所受的震荡不小。最新统计的5月份乘用车销售数据显示,雅阁、帕萨特领驭、锐志等领跑的中高级车市三款车型5月份的销量环比均下降了30%左右。虽然这与五一长假有关,但30%的降幅难掩中高级车的销售放缓趋势。

  和其它车型相比,马自达6是中高级车中个性化是最强的,它以突出的运动性能和时尚外观与大多数车型有所区别,此次马自达6率先跳出来迎战凯美瑞,着实有点出人意料。会后,于洪江的一番话让人对一汽马自达的战略一目了然。他表示,对于马自达6来说,不想当将军的士兵不是好兵,凯美瑞出来后,中高级车的第一位显然变了,那么他们的战略也变了,瞄准第一他们才有希望做第二,在大家都在观望时,主动出击就能赢得市场。

  市场:雅阁将被逼降价?

  不管马6此次降价能否取得其意料中的成绩,但摆在中高级车市场面前的一个事实是,常青树雅阁正面临着腹背受敌的窘境。

  马自达6降价公布之后,国内某门户网站随即进行网民调查,被调查者中有42%的比例认为广本雅阁将会第一个跟进。因为,曾以性价比高著称的雅阁,每个车型的价格都成为了其它车型攻击的对象。首先,凯旋、领驭2.0和新君威低价上市,让雅阁在2.0排量市场的竞争力明显减弱,雅阁的价格显得平均高于对手1万-2万元;而凯美瑞每款车型几乎都是针对雅阁推出的,价格则与其基本持平或平均低了1万元的定价策略,击中了雅阁的软肋;而马自达广州叫板,与其说伤了凯美瑞,还不如说让雅阁雪上加霜,雅阁的价格一下子成为中高级车中最高的,降价已经成为迫在眉睫的事了。

  5月份众多车型销量下滑已经成为中高级车市震荡的一个信号,如今,经销商处的车价暗降已经不再稀奇。一旦雅阁跟进降价,它平均每月1万台以上的销量,将直接宣告中高级车市现有的价格全面失守,一场更大规模的降价大戏即将上演。

  ■相关链接

  通远抢售M6轿跑车

  6月4日,上海通远汽车销售服务有限公司在展厅举办了国内首款国产轿跑车新Mazda6轿跑车上市发布会。停放在展厅中央被称为5HB的新Mazda6红色轿跑车吸引了众多到场嘉宾的眼球。据悉,新Mazda6轿跑车有两款车型,一款配备6挡手动变速器,另一款配备5挡手自一体变速器。

  通远方面相关负责人表示,M6在上海有着良好的基础,再加上上海市场更崇尚新颖时尚的产品,因此他相信M6轿跑车在上海市场前景良好。

来源:青年报  选稿:包晶晶  作者:连忱蔚   
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