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促销战价格战轮番上演 汽车厂商押宝五一


2006年4月22日14:42
  一片热闹,这么来形容当前的汽车市场可以说丝毫不为过。眼下,汽车厂商们铆足了劲要来抢占“五一”黄金周车市:大厂家雄心勃勃,小厂家不甘落后,一时之间,价格战、新车战、促销战,各种新老招数都在轮番重复上演,“五一”黄金周就像一道鲜美的唐僧肉,吸引着所有的汽车厂商。

  关键词:3月再现降价潮

  价格战一直是汽车厂商争夺市场的利器之一,
今年也不例外。长期监测汽车价格走势的网上车市总监华雪在接受记者采访时说,“与2月份相比,3月份汽车价格指数呈现出明显的下降趋势。”

  华雪表示,虽然3月份有消费税政策使高档车价格明显上涨,但汽车市场整体价格水平仍然走低,“从3月份开始汽车市场进入了一个降价高峰期。”

  事实如此。3月8日,一汽-大众推出“提速行动”,宣布对旗下捷达、高尔夫、宝来全线车型进行价格下调,最高降幅高达1.7万元,这不仅是今年大众汽车的首次降价,也揭开了汽车价格战的序幕。

  之后,降价从幕后走到台前,在降价声此起彼伏的背后,这次降价浪潮几乎袭击了所有的畅销车型:在华晨骏捷上市前后,北京现代经销商就开始降价销售伊兰特,最高降幅高达1.3万元;北京现代雅绅特以及上海通用乐风上市后,千里马就传出最高7000元的降价;标致206上市也迎来目标对手POLO大幅降价……4月14日,天津一汽发布消息,即日起旗下夏利、威姿、威乐品牌全系车型采取联合降价行动,新价格体系涉及到24个子车型,调整幅度从2000元到1.5万元不等。

  “微型车价格是小降,小型车价格变化不大,下降幅度最大的是中级车。”华雪分析说,主要原因是由于淡季过去销售旺季来临,为备战“五一”黄金周,经销商开始新一轮的优惠促销,再加上厂家明确宣布降价的宝来、高尔夫、捷达、爱丽舍、利亚纳等车型在中级车中有一定的影响力和市场份额,对整个中级车市场价格影响明显。

  “受此影响,3月份中级车市场终端价格比2月份下降了近1个百分点。”业内人士表示,随着新上市车型逐渐释放产能,汽车厂商仍将面临降价的压力。

  关键词:新车渐欲迷人眼

  “现在如果让我说出市场上所有的车型,还真有点难。”在北京亚运村汽车交易市场工作了几十年的且小钢笑着对记者说:“主要是新出来的车型太多,有些车我们都不太熟悉,消费者就更勉为其难了。”

  “新车渐欲迷人眼”,今年以来,汽车市场有两个主旋律:一是降价,一是新车。而从年初开始,汽车厂家上市新车的步伐就开始加快。1月份,新旗云、标致206、奇瑞A520、众泰2008、途胜2.0MT两驱、乐骋1.4SL MT、一汽丰田普锐斯、力帆520开始上市。2月份虽然有效工作日减少,但也没能阻挡住厂家投放新车的热情:NF御翔2.0、新东方之子、君越LaCROSSE、南京菲亚特靓彩版、福美来运动版开始粉墨登场。

  3月份是新车上市最密集的一个月,威驰GL特别版、宝马523i、夏利A+、雅绅特、双环鼎级版SCEO、菱绅新款手挡豪华型、华晨骏捷、自由舰自动挡、东风雪铁龙凯旋、雪佛兰乐风、曙光翱龙CUV、三厢凯越1.6基本AT、利亚纳两厢、新Mazda3、广本思迪、海迅AB运动款等数十款新车扎堆上市。

  4月份,厂家投放新车的速度有所减缓,目前投放市场的已有06款两厢飞度、宝马525i、一汽-大众速腾、美人豹自动挡、福克斯1.8天窗版等车型。

  “通常来说,3、4月份一般都是新车投放的好时机”森普咨询首席分析师王辉宇分析认为,新车上市跟厂家每年年初制定的工作计划有关。“据我所知,有几款新车投放是赶上了这个时间点,像华晨骏捷,其上市时间本已推后,凯旋则是利用商务大会提前推出,这样,厂家出新车‘赶早不赶晚’,还可以促进黄金周期间的销量。”

  如今的中国车市,可以说是百花争艳,群星璀璨。众多的新车型频频上市让消费者目不暇接,也让消费者挑花了眼。不过,车型越来越多,对消费者来说是一件好事。汽车厂家为完成产销目标,必定会想尽办法吸引消费者,不遗余力地争抢市场份额,同时,对消费者来说,其选择空间进一步加大。

  关键词:促销声声传车市

  随着黄金周的逼近,京城各汽车市场、专卖店又开始了新一轮的促销高潮。

  北京运通博裕丰田汽车销售公司总经理周曦告诉记者,从4月1日至4月30日,凡在该店订购REZI锐志的顾客,都将得到REZI锐志车模一辆(交车时提供),同时,活动期间,在本店试乘试驾REZI锐志的顾客,将有机会参加REZI锐志车模的抽奖活动(中奖名额2名,抽奖时间为5月15日)。

  东风悦达起亚众义达专营店在其“清爽空间健康驾乘”活动中称,从3月16日起该店所售车辆均免费进行光触媒环保处理,消除“甲醛、一氧化碳、苯”等有害气体,去除新车异味。

  之前,大众页川推出了“途安新春欢乐购”活动,其优惠车型涵盖了途安1.8T、2.0等全系列车型,并为消费者提供了多项优惠方案。选项一:惊爆价推出特价车,途安2.0手动舒适型(带铝合金轮毂、三键式遥控钥匙)仅售16.95万元;选项二:任意品牌车型置换途安,再减2000元;选项三:参加大众页川途安团购更优惠。

  而在汽车市场方面,来自网上车市的价格监测结果表明,与上月中旬相比,北京市场标致307的价格再度下降2000元左右,现在1.6升标致307的最高优惠已达9000元,该价格是在经销商处做售后一条龙服务的最低售价。而同级别竞争车型宝来在厂家降价又有3000元的优惠,前段时间价格较为坚挺的花冠也全线优惠5000元。

  此外,市场里不少经销商表示,现在购车不但在价格上有一定的优惠,还可以得到大礼包或者送装饰、送机油、送保险等。

  “开始两年,市场很火爆,但近年来销售情况不太理想。黄金周期间究竟该怎么做,我们也在探索新的促销方式。”一专卖店销售负责人这样告诉记者。



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  • 来源:汽车导报  选稿:王永娟    

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