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奥克斯揭密手机成本 最好手机成本不过两千


2005年10月28日10:49

  东方网10月28日消息:多高档的手机,其成本不会超过2000元;某些洋品牌手机在中国市场上赚取的是500%的暴利!27日,奥克斯企业在南京对外公布了中国手机成本白皮书,对以前神秘的手机成本和价格进行了披露。这意味着消费者今后购置手机时有了一个衡量手机性价比的标尺。

  长期以来,手机的成本对消费者而言,一直是个秘密。一款手机的市场定价是怎么形成的,消费者也始终不知
道。据奥克斯市场总监李晓龙介绍,许多洋品牌企业正是依仗信息不对称的市场特点,随意定价,新推出的手机动辄七八千元乃至上万元。日韩部分品牌手机每年都能从中国市场攫取到上千亿元的利润。而部分厂商所称的“目前市场上所售手机的利润已经不能再低了”也是谎言。

  奥克斯负责手机研发的副总经理侯忠阳介绍称,经过半年多的调研摸底,他们得出的结论是,不论多高档的手机,其成本都不会高过2000元,加上广告推广费用,也不会超过2500元。他以奥克斯高档手机——海洋之星为例进行了成本解剖。这款具备了MP3,百万像素、滑盖等功能的手机,其主板成本为610元,显示屏195元,结构件110元,附件为75元,渠道利润190元,研发成本80元,生产和管理费各30元,销售费用110元,工厂利润50元,共计1480元。

  他介绍说,目前,手机成本采购已达到全球一体化,以奥克斯为例,其手机的大部分零配件均是直接从国际手机配件市场采购,核心元器件和三星等洋品牌都是同一厂家生产供应的;而随着国内手机市场的繁荣,国外不少品牌手机的零配件,同样也是采购自中国。事实上,国产手机与进口手机无论在产品配件还是产品成本价格上,均已非常接近。

  行业门槛日益降低,手机品质日益雷同,但在市场上,其价格却虚无缥缈,与海洋之星同配置的手机,洋品牌的市场售价高达4000多元,国产手机仅仅为1480元。李晓龙表示,他们通过公布手机的成本价格,就可以戳穿行业里某些洋品牌打着“高科技”的幌子不正常定价的潜规则。中国手机市场的成熟不仅需要厂商的成熟,也需要消费者消费心理的成熟。某些洋品牌之所以能赚到暴利,是因为还有许多人喜欢靠高价位来炫耀身份。

  在市场上,奥克斯素有“揭行业内幕,公布产品成本”的习惯。2002年,奥克斯凭借一纸《空调成本白皮书》,将空调成本来了个大“兜底”,结果,当年就将当时在市场上尚属“贵族”的空调,从四五千元的价位拉到了1500元左右。而近千家企业云集的空调行业,当年也迅速洗牌集中到了三四十家。中国空调行业成为在国际市场上具有很强竞争力的行业。而奥克斯也从中尝到了甜头,它迅速成长为空调行业四巨头之一。

  李晓龙认为,手机不该继续披着“贵族”的外衣赚取惊人暴利,“优质平价”才是消费者所乐意看到的。



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  • 来源:新华网  选稿:方翔    

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