东方网>>财经频道>> IT风云>>正文 保护视力色: 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色)

拂去虚拟是"真金" 网络红人背后的"黑手"


2006年8月23日9:44

  “红人”背后有“黑手”
  
  “网络红人”的背后,有一群职业炒手,他们利用网站的点击率,赚取网民的眼球,从而在虚拟网络的背后,寻找一种赚取利润的门路。有些网民称他们是网络“黑手”。这些“黑手”究竟是些什么人?他们是如何走上包装“网络红人”这条路的,究竟如何获取利润?
  
  浪兄是国内最有实力的“黑手”之一,他策划
推广了“天仙妹妹”后,又做起“非常真人”的推广工作。浪兄是一个“网感”特别强的人。他今年40岁,但据他自己讲:“我的思维性格像20岁,我在2001年开始上网,中文所有大论坛都去看,都注册了马甲,论坛给我们这些草根提供了发言机会,报纸电视哪有我们露脸的份儿。”起初,浪兄最喜欢的是旅游、汽车类论坛,他甚至还得到了5000多元的稿费。稿费就是他的经济来源之一。
  
  对于网络推手的另一个赚钱门路就是,当把“网络红人”推红之后,推手一般就会签约成为经纪人。这是对职业经纪人的一种挑战。推广“流氓燕”、“二月丫头”的“黑手”陈墨在赚钱方面有自己的见解,陈墨说自己与浪兄有很大区别:“我是为了版面访问量提高,而推荐话题,不是为了捧红某个具体的人。”他表示在推广“流氓燕”、“二月丫头”的过程中,他没有直接收入,只有间接收入,比如会因此得到更多拍摄业务。他透露,他为这些“网络红人”拍的照片,就卖了好几万元钱。卖照片版权也是一个赚钱的门路。
  
  据记者了解,网络推手一般都兼职工作,比如论坛版主,有的就是公关公司的人员。利用天时、地利、人和去推广“网络红人”,从中获取更多的利润。
  
  拂去虚拟是“真金”
  
  根据相关资料显示,从去年9月份起连续10个月的时间内,“天仙妹妹”各种活动代言的收入已将近200万元,“主要是代言广告和跑场两块收入。广告就有地板、电信、游戏、网站、医院等各种平面电视网络广告。”据浪兄向媒体透露,“天仙妹妹”的唱片、漫画、写真、电影都在制作中。
  
  然而,为什么这些公司要选择“网络红人”作为公司产品代言人呢?索爱中国区副总裁、公关总监宁述勇透露,之所以看中“网络红人”,是因为上网的大多是青年人,互动性比较好,购买力强,而且比较愿意尝试新的东西。所以“天仙妹妹”成为索爱这一国际品牌的形象代言人主要就是这个原因,当然,形象与公司比较吻合也是原因之一。
  
  从网络上的“天仙妹妹”到现实中的“手机美眉”,“网络红人”开始真正有了商业价值。尽管“红人”自己、商家和专家都认为,他们难以给企业带来持续的品牌效应,但对于竞争进入惨烈状态、以至于每天都在变的手机市场来说,爆炸效应也许比持续效应更让人兴奋。
  
  当互联网进入高速的图文时代,网络女性占尽便宜,“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“二月丫头”接踵而来,占尽风头。下一拨网络走红的行情则蕴涵在宽频时代。“当我们逐渐走入宽频的网络时代,类似胡戈这样出名的网络宽频制造者出现是迟早的事情。”就和普通人也能成为网络明星一样,网络推手也有了明显的民间化、大众化趋向。
  
  “网络红人”之所以在一夜可以蹿红,主要还是网民的支持。如何争取网友的点击率,不光是“网络红人”想如何表现,更主要的还要看网络“黑手”如何策划。当时浪兄推出“天仙妹妹”的时候,照片多次遭删除,“你贴两幅图就不贴了,肯定没戏,你必须要几个月的坚持。”这样你才能赚足网民的眼球,引起商家以及媒体的注意,才有机会爆发出来。
  
  经济学专家黄志亮教授认为,网络给原本再平凡不过的人搭建了一个成名和致富的捷径,而且成本低廉。类似BBS、博客的互动平台,既让这些渴望成名的人宣泄自己,也满足了网民的某方面乐趣。而经纪公司、商家是最精明的,他们已经把注意力从传统意义上的明星身上调转到了“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”这些“网络红人”身上。让他们代言产品。名声渐涨,身价飙升。“网络红人”赚钱中拍广告算是比较单一的品牌宣传,更具连贯性的品牌代言才是这些网星发财的最佳途径。
  
  “炒作”不当会失控
  
  事实上,“网络红人”的成功造势,离不开传统媒体的推动。如何形成娱乐化经济,也是“黑手”策划的主要内容之一。媒体的互动,也让“网络红人”赚足了眼球,当然,对于娱乐记者来说,也是一件比较热门的事情。在一些知名论坛,潜伏着大量的卧底记者。
  
  一位知名版主介绍说,他们往往将一个热点人物推出十几天,就有报纸、电视台的记者主动联系,要求采访。浪兄说,他在网上推出“非常真人”刚刚一周,就有人跟他联系采访。一个网络人物如果有走红潜力,往往出现几家网站“抢人”的局面。“二月丫头”最先在天涯社区发帖,但新浪论坛却随后将事件放大,把她作为“锐话题”中第一个得到专题介绍、讨论的“网络红人”,再紧跟着,就是铺天盖地的各类网络媒体转载这个并不算太漂亮的女子的照片,以及她相关的言论和围绕在她身边的言论。再后来,便是传统媒体的介入,包括凤凰卫视和华娱卫视在内的强势媒体也将“二月丫头”请为上宾。
  
  然而,一系列的“炒作”也让众多专家感到担忧。南京大学新闻传播学院教授杜骏飞认为,互联网媒体本身的把关性不强,技术壁垒的打破使得网络受众加速向传者的身份演化传、受一体化成为更为普遍的网络应用趋向。这时,“网络推手”就有可能超越职业限定,而成为一种社会力量和社会事件。在网络推手“左右大众的心理变得更具操作性时”,大多数网民、尤其是理性力量不够强大的群体对这种炒作没有很强鉴别力,一旦“炒作”失当或失控,社会群体的行为失范就变得更为可能。网络正在迎接宽频时代,那将是一个更有蛊惑力、号召力的时代。所以,面对如火如荼的虚拟网络,网民一定要保持理性的思维。

来源:市场报  选稿:实习生 吴月霞  作者:王海 卢勇刚 魏强   
  • 一个权证炒手的心跳经历:30%-40%靠应急反应
  •   2006年6月4日 14:24
  • 书画赝品何其多 炒手控制市场搅乱价值体系
  •   2005年12月15日 09:42
  • 发改委发布38款新车公告
  • 首只外币基金将诞生
  • 特色出境游线路试水黄金周
  • 国债收益仍高于同期存款
  • 沪金饰品零售价今下调4元
  • 银行纷纷上调理财产品收益率
  • 二手豪华车为何价"贱"
  • 监督法草案、企业破产法草案或27日交付表决
  • 欧佩克油价上周从历史高点回落 仍可能大涨
  • 加息将人民币重新带入升值轨道 利差下的陷阱
  • 发改委官员:我国企业债市场发展空间大
  • "没那金刚钻别揽瓷器活" 四招轻松玩转兼职
  • 中央财政支农资金 今年高达3397亿元
  • 揭开电脑"最低价" 黑幕
  • 尚未下令已行动 燃油附加费续征成定局?
  • "让奥运触手可及" 奥运特许商品零售店开幕
  • 7月申城消费品零售额稳步增长 增长12.9%
  • 版权局公布卡拉OK收费标准 每包间每天12元
  • 珍奥事件效应初显 两企业低调领直销牌照
  • 文化部表态 :只管卡拉OK内容不介入版权定价
  • 下半年5款新车曝光
    中高档五车手动档比拼
    三款日系车一决雌雄
    2000元以下经典手机

    [关闭窗口]  [打印]
     
    东方网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像