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美国博客开始卖东西 中国尚未推出此项服务


2006年7月11日10:29

  原本是为展示、交流思想而生的博客,却开始增加了一种全新的功能。在美国,人们已经尝试利用博客来推销产品,创建自己的交易市场。从精神到物质,原来只有“一墙之隔”。

  正当中国很多博客探讨怎样用自己的文字来吸引少而又少的广告商的注意时,电子商务巨头eBay在美国推出了博客服务。博客作者可以向读者推荐商品,也能够吸引新的买家光顾卖家在eBay上登录的物品和店铺。

  Web 2.0应用再出新

  博客卖东西是Web 2.0最新应用。eBay用户博客是建立在Web2.0的潮流之上的。作为一个从社区起家和从社区获取创新灵感的公司,eBay认识到许多Web2.0原则的重要性,从社区论坛,到博客和维客,eBay不断在鼓励社区用户参与交易平台的共同建设。

  记者发现,不光是eBay,包括Google、微软等公司,都在争先恐后地往Web 2.0的概念上靠,以跟上用户的节奏。

  微软公司近日宣布,即将发布的微软Word软件将推出博客出版功能,新Word可让用户直接从程序中发布博客帖子。目前用微软Word文字编辑软件起草博客帖子的用户在发布博客时有些麻烦,他们在将文本传到诸如Blogger这类出版工具上时会遇到困难。原因是Word软件采用非标准的HTML标签,最后的博客帖子有可能显示成乱码。然而,与其他主要博客编辑软件相比,许多博客更愿意采用微软Word,原因是已经习惯某些熟悉的Word功能。微软已经计划为用户添加更符合博客出版要求的功能。

  博客卖东西有两大优势

  eBay美国发言人Durzy Hani在接受本报记者的邮件采访时解释,首先,博客能有效地建立信任,展示个性和专长,一个有关卖家生意或者收集爱好的博客,肯定能让其他对此感兴趣的人找到并联系买家。客户可能从博客中更多地了解卖家,比如卖家是否提供新的产品种类,或者要求卖家提供新的服务,或者向卖家咨询如何使用或展示商品。

  其次,一个经常更新、有标签和链接的博客可能会在网络搜索的结果中出现。这对卖家非常有利。如果卖家卖电脑配件,但他的爱好是钓鱼,一个以“钓鱼的故事”为题的博客可能为卖家吸引到与他有同样爱好的客户,因为人们喜欢从和他们有共同语言的人这里购买升级配件。

  Durzy Hani还在邮件中向记者表示,eBay博客更是卖家与潜在客户建立感情联系的非常好的手段。而且,通过让别人了解卖家卖什么和他的爱好,能够增加买家对他的信任。比如怎样才能淘到一本绝版的书,怎样的装订才有价值等等。卖家提供的指导越多,就有越多的潜在客户希望找到这个卖家。

  博客卖东西人气很重要

  eBay的博友们能尽情分享他们的购物体验、讨论他们最喜欢的物品类别;并且可以创建图片和链接,直接链接到其他站点;读者也可以发表评论。此外,用户还可以通过链接内容的相关关键词,从而使其他人通过站内搜索看到他们的内容。

  eBay北美区总裁Bill Cobb表示:“尽管在线社区的数量繁多,但是只有eBay社区才能将用户的激情、兴趣和才智融为一体。从古董爱好者到数码照片,从斯皮尔伯格电影到福特野马汽车,用户正在eBay上尽情展示他们的激情和兴趣。”

  记者昨天登录发现,在大洋彼岸,eBay用户对eBay博客上线非常兴奋。从6月14日上线到现在,不到一个月的短暂时间,在eBay博客上,已经贴上了各种话题的博客,从个人经历和爱好到eBay购物小窍门。

  在中国目前没有推出

  尽管eBay易趣公关部负责人刘薇昨天接受本报采访时表示,目前没有计划在中国推出此项服务,但是,在博客上推销商品却给大家带来了可供借鉴的灵感。那就是,你可以在自己现有的博客上卖东西。你的博客不必非要“清修自闭”,不光可以唇枪舌剑,也能有物质回报,它完全可以文思和商业并举。

  这种尝试本身就是有价值的。因为很多人的博客已经有了固定的读者群,尽管数量不一,但那毕竟是此前辛苦建立起来的人际群落,完全可以考虑合理利用口碑的力量,来尝试进行商品的推荐。当然,这样做的前提是不要欺骗,也不要滥用别人的信任,如果你还想和大家做朋友,并且让人相信你的话。

来源:北京娱乐信报  选稿:方翔    
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