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百度抢注、微软整合 博客市场掀起新竞争狂潮


2006年7月3日7:10

  国内互联网搜索巨头百度日前宣布将正式进军个人博客服务领域;与此同时,国际软件大鳄微软也有意于近期将旗下的博客服务项目进行全面整合。专家表示,在博客市场现状混乱、盈利模式并不突出的情况下,两大巨头的这番举动无疑加剧了博客市场的竞争。

  “百度空间”将正式上线

  6月26日,百度公司宣布个人博客服务———“百度空间”的内
测已经开始,其域名为“HI.baidu.com”,有近千名网友获邀参加测试,7月13日“百度空间”将正式上线。据公司称,“百度空间”将秉承“搜索+博客”的理念,将百度现有产品进行整合,百度用户不仅可以在自己的个人主页中使用日记、相册以及“朋友圈”等功能,还能同时使用搜索、知道、贴吧、新闻、百科等各项百度工具。百度副总裁梁冬称,百度相对于其它博客的优势在于,通过关键词搜索,使找到你的人不再是误打误撞的游客,而是那些与你志趣相投的人。

  百度进军博客市场的脚步有些姗姗来迟。

  自从2002年“博客中国”将“博客概念”在我国点燃,专门的博客网站迅速勃兴,并成功地吸引多笔风险投资。随后,看到博客在这么短时间内能够迅速聚集如此众多的人气,搜狐、新浪、网易等国内传统门户网站纷纷加盟“博客军团”。国际搜索引擎巨头Google在上市前也收购了blogger.com网站,希望能够在博客领域有所作为,微软也已推出了个人博客服务MSN Spaces。

  微软整合改进服务

  微软选择将博客服务与即时通讯挂钩,使用户在登录聊天的同时就可以登录对方的个人博客。MSN在我国的即时通讯市场几乎占据半壁江山,所以凭借这个母体强大的市场份额,截至2005年底,MSN spaces收录的博客数量最多,已经远远超过了门户网站和专业博客网站。

  6月20日,微软正式推出新版即时通讯软件Windows Live Messenger。这款测试了半年之久的软件以原先的MSN Messenger为基础,旗下多款网络服务目前都在公测阶段,其中包括以MSN Spaces为基础整合的Windows Live Spaces。改进后的这款博客服务将提供一个把网站服务与信息服务整合在一起的沟通平台。功能包括上百种个性化主题选择、全新大容量的图片存储空间和图片评论,并随时与MSN保持互动。

  诺达咨询高级分析师周连升认为,百度选择在这个时候进入博客领域,是应对同业竞争的需要。从Google收购Blogger.com及博客统计公司Measure Map等一系列动作中,不难看出搜索巨头对于博客服务的浓厚兴趣。从这个层面上讲,百度的跟进也是为了增强对用户的吸引力。

  盈利模式在哪里

  艾瑞咨询高级分析师侯涛指出,百度的特点在于以搜索为基础提供博客服务,而微软的特点在于以聊天工具为载体提供整合式服务。两者的竞争将在所难免,但在目前博客市场混乱的现状下,很难说谁将走得更好。

  根据艾瑞咨询2005《中国博客市场研究报告》,我国的博客使用者在2006年将达到1520万人,博客数量达到2280万个,而博客的读者规模将达到1900万人。另据百度公布的数据,截至2005年底,我国博客服务商达到658家,而2004年只有20家。

  艾瑞咨询的报告指出,目前博客的产业链尚未形成,市场处于起步阶段,盈利模式也并不突出,真正通过博客服务达到盈利的企业并不多。

  侯涛认为,博客目前存在三种盈利模式———网络广告、会员收费和增值服务。网络广告是一切互联网媒体赚钱的主要途径,会员收费可行性目前还有待考究,而增值服务目前也没有明确的前景。所以这三种都不是针对博客这种新兴个人媒体的盈利模式,可以说适合博客特点的、独有的赚钱方式现在还没有出现。

  现在的博客理念仍然是:一旦有了强大的网民基础,就有商业机会。这对于企业的运营者和投资人都只是一个潜在的机会,对于市场来说就更是一个扑朔迷离的前景。

来源:中国证券报  选稿:方翔    
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