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购物网站个性调查:男人爱易趣女人喜欢淘宝


2006年5月16日17:48
  中国互联网络信息中心(CNNIC)最新的调查显示,北京、上海和广州已经有200万人在C2C的网站上购物,C2C在网民中的渗透率已达16.2%。

  中国互联网络信息中心最近首次围绕中国的C2C网上购物市场,对淘宝、易趣和腾讯拍拍网的买卖双方进行了深入的调查。结果表明,与B2C网站卖得最多的是图书和音像不同,C2C买家购买最多的是服装、化妆品和珠宝,后面两类有最多的消费者购买。

  三家网站

  热门商品各不同

  具体而言,eBay易趣网站上的服装卖得最多,位居第一位,排第二位的是电脑和配件,而淘宝网卖得最多的是服装、化妆品及珠宝。在拍拍网购买卡类的用户比重则特别高。

  从购物频率来说,这次调查还定义了一个“购物常客”的比例,购物常客指的是2005年全年买了超过12次,基本每月都买和基本每周都买的用户都包括在内,淘宝网的受访者有55.4%是常客,eBay易趣的购物常客略低。

  男性占易趣用户6成

  淘宝女性占半

  个人通信产品、电脑、家电、二手汽车、成人用品,这些是属于男性购买用户占的比例最高的商品类别,女性买家超过了男性买家的商品类别是宠物及宠物用品、化妆品及珠宝、食品和保健品、居家用品,然后是服装和玩具。

  这次调查还得出了一个非常有意思的结论:eBay易趣是比较男性的网站。电话访问的结果发现男性占60%左右,网上调查当中男性比例就更高了,有超过72%是男性。在eBay易趣女性买家超过男性的商品类别只有三种,化妆品及珠宝、食品与保健品和玩具及婴幼儿用品。

  淘宝则是女性买家和卖家都占到约一半。女性买服装、化妆品及珠宝的这一类常客已经占了淘宝网的1/4,也就是说,每四个淘宝买家当中有一个就是买服装、化妆品及珠宝的女性买家。

  30岁以上的女性

  购物频度最高

  报告还对C2C网站用户的性别和年龄进行了分组,25岁以下的女性占的比重比较高,但购物频度最高的还是30岁以上的女性。“购物常客”占了买服装、化妆品及珠宝类的女性买家当中的2/3。

  在被问到购买商品的主要用途时,95%以上的买家都选择了个人自用。同时,还有30%-40%的买家说买了商品当礼品。eBay易趣网有30%以上,淘宝网有40%以上的买家说“我买的商品是送给亲朋好友的”。

  75%买家关心性价比

  在C2C网站购物时,75%以上的买家关心的是性价比,比如哪个商品价格最便宜,看到了价格以后再关心卖家的信用等级如何,如果它的信用等级是让人放心的,他可能就买了最低价格的商品。

  对于“与卖家沟通和商谈的感觉”选项,淘宝网有39%的人觉得这个挺重要,eBay易趣网只有20%。用户可以在淘宝网直接留下联系方式和即时通讯工具,买卖双方之间的沟通就比较顺畅,这时候淘宝网的买家就可能更多地感觉到跟卖家的沟通很重要。在沟通工具的选择方面,淘宝网已经有接近90%的人在用“旺旺”了,eBay易趣买卖双方之间最常用的沟通工具还是电子邮件,但越来越多的人使用SKYPE,拍拍网有93%的人用的是QQ。

  相对eBay易趣,淘宝网主要的特点是,女性买家与卖家几乎接近一半,非营利个人、兼职经营者、全职经营者、大卖家的比例比较相当,非营利的占20%左右,兼职经营者占50%左右,全职经营者占30%左右,大卖家是比较小的比例。eBay易趣兼职经营者特别少,有接近40%是非营利的个人,大卖家比较多,大概不到5%的卖家成交额就占了整个网站的25%。

  对于未来的拍拍网更像谁的问题,知名互联网分析师吕伯望认为,根据调查的情况看,未来的拍拍网可能会更像淘宝一点,也就是草根性的用户,不仅仅在网上做生意,还在网上结成社区的情况可能会更像淘宝网。



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  • 来源:北京娱乐信报  选稿:王永娟  作者:贺文华   

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