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国际巨头争夺中国MP4市场 产业规模逼近10亿


2006年3月12日15:11
  东方网3月12日消息:继MP3、手机、数码相机等风行之后,下一个最充满想象空间的消费电子是什么?如果两年前,你或许还为此感到迷茫,那么现在可能一切都水落石出——是MP4。有关调查机构显示,2005年,我国MP4市场增幅将达到300%,产业蛋糕逼近10亿元。专家预测,未来几年内,MP4的市场份额有望达到100亿元,这是继MP3、数码相机、数码摄影机之后消费类数码产品的第4大消费热点。

  争夺下一座金矿

  中国MP4市场显示出的潜力让其他国际巨头刮目相看。2005年,创新、三星等企业开始纷纷试探进入中国MP4市场,推出了一到几款产品。特别是在全球MP3市场颇有建树的苹果,更是通过MP3+视频的方式,入侵MP4领地。希望能分得已经启动的中国MP4市场的一杯羹。

  与此同时,本土的MP3、手机厂商更是鱼贯而入。主营MP3的朝华数码、华旗资讯,尽管在MP4的自主研发和技术上积累不多,但也推出了针对中低端市场的一两款产品。手机厂商波导、康佳等也推出D600、D700等MP4手机,整合了通讯、音频、视频等技术,借“题”发挥,以MP4的概念来为手机增加卖点。这些所谓的MP4与真正意义上的MP4海量、大屏幕、DVD画质可长时间播放相比较,还有较大差距。不过,MP4是中国市场正在崛起的一座金矿,却几乎成为所有厂商的共识。MP4进入全面发展期。

  目前MP4已进入全面发展期,产业蛋糕十分诱人,以国际大牌厂商为代表的市场参与者开始进行品牌深入推动。今年,领导厂商在技术与产品、渠道、服务、营销方面的深耕细作为MP4的进一步发展奠定了坚实的基础。MP4厂商与国内家电零售业巨头签订战略合作协议,标志着其完成了高档购物中心、大型家电连锁企业、专业电脑城专卖店的MP4多元化渠道布局。

  行业标准呼之欲出

  我国MP4需要强有力的参与者和贡献者,需要给予积极引导。尤其在中国,一个具有诱人利润和良好发展前景的行业,都会出现一些混淆着消费者视听的现象。比如,一些MP3厂商借MP4的概念来销售MP3,但在视频容量和播放长度方面却捉襟见肘,根本装不下几部完整的电影,其太小的屏幕和较低的播放品质,也让其视频效果大打折扣。这种所谓的MP4,最多只能称之为带视频功能的MP3,仅仅支持一些MTV、电视新闻等短小的流媒体而已,其主要功能还在于MP3。类似的情况是MP4手机,MP4手机尽管可以支持视频,但其核心还是在于供应商提供的在线下载和观看的流媒体服务,没有达到专业级别。因此,也很难称之为MP4。

  最近由中国信息产业商会3C联盟主办的PMP(个人便携式多媒体播放器)技术研讨会,重点探讨了MP4行业标准问题。据悉,如果进展顺利,行业标准有望在年底出台。这显然是行业发展的一个标志性事件。在相关主管部门的重视和支持下,一些领导品牌的努力和参与者的自律下,当我国MP4走向繁荣有序,不再重蹈MP3市场覆辙,步入一个发展的良性循环之时,受益的不仅仅是厂商和消费者,更将包括整个产业链。

  金矿可开采三五年

  相比数码相机等消费电子产品,MP4的进入门槛并不高,但是技术含量并不低,尤其是对视频控制技术和制造工艺都有着比较高的要求。目前,本土品牌多在中低端市场竞争,而国际品牌则主要集中在高端市场。

  虽然MP4的市场前景不错,还有着3~5年的发展周期,厂商还有进入的机会,关键是找准产品的差异化。但不可否认,MP4的发展与MP3有着类似的轨迹,不可避免地会受到来自智能手机、掌上DV等产品的冲击,这些产品未来都会侵蚀MP4的市场份额。例如,3.6寸以下的单纯MP4的产品将会受到第二代DV的冲击。MP4只有在3.6寸以上屏幕而且与数字电视功能结合形成新一代MP4型移动电视后才能有更进一步的发展。此外,随着智能手机存储能力的提高,未来对MP4也会形成挤压,但由于智能手机处理芯片的能力还不足,画面播放不会很流畅,因此对高端MP4还不能形成竞争。

  与MP3不缺少曲源不同的是,MP4的片源问题始终是横亘在产业发展面前的大问题。



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