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空调业为何陷入价格怪圈 厂家喊涨商家喊跌


2006年6月16日14:01

  编者按

  近来,TCL、志高、海信、奥克斯、长虹、海尔、美的等厂家纷纷喊出一片涨声,然而,以国美、苏宁、永乐为首的家电连锁商家却纷纷大喊降价,中国空调业"制造军团"苦于成本高涨而大呼涨价之际,另一端的"零售军团"却喊出了一片降价之声,TCL在广东首倡的价值联盟正遭遇国美与苏宁的价格联盟的残酷镇压,两大阵营角力,空调价格到底是涨还是跌
呢?令人一头雾水!

  在一片涨价声中,空调市场风云突变:13日,国美宣称要将空调价格在目前基础上普遍拉低15%%至20%%;昨日,苏宁、永乐也宣布跟进。国美电器品牌管理中心总监何阳青在京宣布,国美门店所售空调产品在现有市场零售价格基础上,全线下拉15%%~20%%。武汉公司作为空调重镇,可分得10%%的份额,约10万台。

  为了对付美的、TCL、格力的价值联盟,内人士连呼国美与苏宁的降价招是“这招太阴了”。原来,近年来“空调涨价说”一直不断,今年四五月间各厂家、商家都称“马上要涨价”,涨幅普遍在10%%左右。一方面在对手、供应商们喊涨时,国美随声附和;另一方面却在暗地里大量吃进平价货源,如今其他卖场平价货源消耗殆尽时,国美却来这么一招。如果真能降价15%%,顾客是高兴的。记者昨日走访国美卖场时看到,卖场里已挂满促销的横幅,宣布从今日起正式降价,部分空调上已直接挂上了降后的价格签,多的降一两百元,少的降数十元。

  空调厂家联盟涨价

  日前,TCL空调总经理胡立宪、美的集团董事局主席何享健、格力电器董事长朱江洪以及志高、科龙等空调巨头的高层纷纷列席广东家电商会主持的空调峰会。TCL首倡的“价值联盟”成为各空调巨头的共识,TCL、海尔、美的等新鲜出炉的中国电子百强榜上的家电巨头,重新站到了一起,纷纷抨击“伪低价”,呼吁全行业共打价值牌。TCL、海尔、美的等为首的主流空调价格,呈现出节节上扬的趋势,内销涨幅业已突破5%至10%的范畴,最高达到了15%,在普通空调滞销之际,钛金空调与变频空调等性价比极高的空调仍然供不应求,海外市场价格也更为坚挺,所以力主逐渐涨价。

  商家联盟反涨价

  苏宁有关负责人也表示,将根据市场的实际情况来确定空调的销售价格。在这之前,苏宁已在着手进行平抑价格的工作,海信、科龙、松下、春兰四大空调生产商已宣布加入苏宁“反涨价联盟”,主动抑制空调涨价,枪口直指广东空调专业委员会主任胡立宪日前在广东倡导的价值联盟。胡立宪很激动地对记者称:“钛金空调成为市场主流就是从性价比这个角度来破题的!苏宁与国美的低价政策的确对广东空调价值联盟的杀伤力很大,应该说高技术含量、高附加值、高性价比的三高理念,在原材料成本上升让价值呼声不断高涨的背景下,是TCL、美的、科龙、志高等企业的必然选择。”

  在此之前,美的已涨价8%%、海尔涨幅8%%~10%%、奥克斯涨幅8%%左右、志高涨幅10%%以上、LG涨幅6%%。而且,由于这些企业多半采取新品提价、新功能提价等比较隐蔽的方式,事实上两年里空调价格已经涨了不少。“近来,TCL、海尔与美的等空调新四强纷纷推动能效标准、绿色产品、健康空调等理念的普及,使得消费者在价格之外对产品的附加价值有了更高的需求。据权威机构调查:由于钛金空调与变频空调的价值得到公认,2006冷冻年度销售量,TCL、海尔等主流品牌上升趋势明显,其他二线品牌份额略有下降,所以主力品牌涨价是大势所趋。由于原材料涨价、营销成本增加等原因,空调涨价可以说势在必行,但面对激烈的市场竞争,看看目前的形势,厂家、商家都会尽量压制价格,这对于美的、TCL、志高、科龙、格力等一线品牌来说,压力自然很大!

  专家视点:空调业已成“最危险产业”?

  格兰仕集团总裁助理赵为民对记者称:铜和铝占到了空调总成本的三分之一。目前铜、铝等原材料价格持续大幅飙升,铜价已经突破每吨8万元,同比一季度涨幅已达130%,铝价同比一季度涨幅已达50%,而且还有继续上涨的势头?再加上5月初压缩机生产企业联盟集体涨价,平均提价幅度在15%以上,空调全行业面临巨大的成本压力。空调企业短期内没有像彩电那样的技术性突破,又由于人民币升值,致使出口竞争力下降,空调业已成为最可能陷入全行业亏损危险的行业。

  赵为民介绍说,往年黄金周期间空调销售都是大幅增长,但今年“五一”至今空调市场销售趋于平淡,与去年同期相比,整个销售呈下滑趋势。究其原因,与各大空调品牌的终端投入有限有关,“无论是赠品还是返现力度都不如去年,这说明空调企业的利润空间已经非常小了。”

  面对各方压力,行业主流品牌纷纷率先应对,据某家电连锁透露,继美的、格兰仕、海信空调早早提价5%之后,海尔空调在本月青岛内部会议上已确定涨价举动,全线涨幅约为15%,涨价日期初步定在26日。格力总部也已下达涨价5%的口头通知,并把涨价时间初步定在5月底。近日记者又获悉,已进入行业前四强的志高也于日前提价,其涨幅原则是循序渐进与适度增长。
  

来源:信息时报  选稿:王永娟  作者:施业传 王林琳   
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