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化妆品消费税调整 几家欢乐几家愁


2006年6月7日19:29

  上周“美周刊”报道了消费税费调整后各大商场和消费者的反应,引起读者关注。本期“美周刊”继续采访各大化妆品及护肤护发品生产厂家。大家表示:新消费税对行业的调整并没有影响到其产品的销售,近期产品的价格也不会有大变动。但消费税调整至今刚两个月,未来各大厂家究竟会不会调整产品价格呢?

  上篇

  企业打响价格战

  护肤护发品代表

  业内人士指出:相关企业降价的可能性并不大。他们大多认为取消消费税只不过是给重压下的企业一个喘息的机会。中国日化工业协会的计石翔理事长说:“像沐浴类产品,其实市场上各个产品的价格已经都降得差不多了,即使取消了消费税,估计也没有太大的降价空间。”

  一些日化行业代表企业表示,因为前几年,产品是在成本不断上涨的情况下对其洗发护发品实行降价的,所以这次国家取消消费税,更多只是避免了他们由于成本上升带来的涨价的压力。

  不过,从行业从业者的观察看,大多数企业都可能因税负调整而降价。如宝洁就表示,情况出现之前,很难作相关预测。而联合利华则表示,相关产品是否降价,取决于市场竞争,只要在成本允许的情况下,会考虑到消费者的要求。

  姗拉娜:价格不宜随意变动

  “化妆品是女性追求的东西,自己的品牌要占据市场份额!”姗拉娜的陈小姐对记者表示了自己对目前化妆品市场的看法。姗拉娜这个牌子在深圳已经得到成年女性的认可,而且我们的产品一向实惠实价,甚至从来没有产品买送的情况,因此价格不会下调。陈小姐认为,美容最重要是健康、安全、实惠实价,消费者才买得放心,价格随便变动,消费者会有不信任感。

  迪豆:加强消费者服务建设

  消费税调整后,对公司目前影响不大,但对今整体成本压力会适当减轻,我们会把这部分成本预算在对消费者服务建设上,也就是说公司将更进一步完善迪豆产品的售前、售中、售后服务体系。在中国化妆品行业做售后服务,其投入的代价要大于不做服务的产品大几倍甚至十几倍。所以,公司在产品价格上不会做调整,但会更好为消费者提供更多的保值、增值的售后服务。

  对于这次国家消费税政策调整,我们认为非常科学的。迪豆系列产品是一种药妆品,专门针对青春痘皮肤问题,它是一种脸部皮肤病的必用品,并不是所谓的“侈奢品”,所以这次调整会让更多的长痘者得到最大实惠,确实是惠及大众的一项科学举措。

  佰草集:价格定好不会改动

  对自己公司品牌很有信心的佰草集的刘总向记者介绍了其公司的背景,表示目前公司正处于发展、上升的阶段,虽然就全国城市来说,深圳受税费影响还是比较大,但他们主要是吸引顾客到香港消费,因此税费的调整并没有直接影响到销售情况。加上产品供不应求,新产品如佰草集防晒喷乳上市不久就出现断货的情况,不必考虑降价问题。所以目前已上市的产品价格基本定好,不会改动,还未上市的产品就会考虑一下稍微调整价格。

  上海家化:消费税调整是利好

  上海家化市场部的有关人士表示:取消护肤护发品税目对上海家化是重大利好。护肤护发产品消费税的取消有点出乎市场意料,应该说上海家化对利好市场还未充分认识。

  该人士指出,护肤护发产品消费税是从1994年开始征收的,当时护肤护发产品属于高档消费品,随着我国经济的发展,护肤护发产品已经成为大众消费品,因此取消护肤护发产品消费税更加适应消费结构的变化,引导正确消费。此项政策对上市公司上海家化的业绩产生提升作用。

  上海家化化妆品的消费税率为30%,花露水的消费税为8%,但这两项税都是在生产环节中征收的。经过计算,取消消费税,公司的利润将增加约2000万元左右。

    颜:毛利低不会降价

  颜的汪经理也表示他们产品的销售量一直居高不下,毛利又低,不会有降价的举动。但他觉得此次税费调整的政策对化妆品行业来说还是挺好的,因为目前国内化妆品业厂家经营比较艰辛,减免中低档化妆品及护肤护发品的税费,可以减缓国内厂家的压力。

  可采:价格没有下降空间

  可采的吴经理向记者解释:税费虽减免,但他们产品的价格没有变动。由于目前化妆品市场竞争激烈,先前整个市场价格已经下滑,厂家毛利越来越少,所以价格没有下降的空间。吴经理还介绍:他们公司目前正处于调整阶段,但主要调整的不是价格,而是市场细分方面,如可采系列主要针对25至50岁的女性,宁采系列主要针对18至25岁的女性。吴先生表示可采品牌要实现产品的大众化,他举例说:“如果在2000年那时女性花15元买贴膜是时尚,那么在今天来说,则是很平常的事。所以产品大众化才能跟得上时代的步伐。”

  康王洗涤:重要是提升特色

  康王洗涤的黄经理表示:该公司是近年才开发沐浴、洗发水产品的,这一块在护肤护发品行业资历较浅,目前重要的不是打价格战,而是研发有市场竞争力的特色产品。关于税费调整,他们没有变动价格,销售也还算正常。

  曼秀雷敦:目前无意下调价格

  曼秀雷敦在消费者中已打响了名堂,据曼秀雷敦的刘经理说,虽然有接到商场通知,说化妆品税费调整,建议他们下调价格,但目前他们并无意下调产品的价格。

  唯唯芳:目前没有发生价格变动

  唯唯芳的负责人表示对消费税调整的情况不是很清楚,但产品价格目前没有发生变动。

  宝洁:增加促销和打折活动

  宝洁公司的产品中很大部分涉及到了这次调整的护肤护发品,宝洁向记者承认说,免收8%的消费税,这对宝洁节约成本来说的确是一个不小的数字。作为国内生产洗发水、沐浴露等护肤护发类产品的大型日化公司,宝洁公司表示:政府取消此类产品的消费税,对提高企业的发展水平及产品销售量都会起到促进作用,但免税后的一段时间内还不会对价格进行调整。

  针对这一免税政策,宝洁公司方面也表示,短时间内尚不会调价。其相关负责人张先生告诉记者,公司价格的调整会参考多种原因,免税只是其中一方面。但由于一段时间以来,宝洁的护肤护发产品价格经常下调,而且一直以来都比较低,所以并不会因为免税而调价。但他表示,部分品牌的产品会根据季节及具体销售情况不定期进行促销、打折等活动。

  联合利华:酌情考虑是否降价

  联合利华则表示,相关产品是否降价,取决于市场竞争,只要在成本允许的情况下,会考虑到消费者的要求。

  浪奇:降价不可避免

  浪奇实业股份有限公司总经理傅勇国表示:“现在洗发水、沐浴露的生产商那么多,商品过剩的年代肯定要靠价格竞争,现在一取消消费税,价格战在终端会打得更厉害,这之后肯定是一片降价之声。”

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  高档护肤品可能大涨

  “高档护肤品22%的消费税增幅对于价格来说肯定是个不小的影响。”近日,旗下拥有雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等众多知名化妆品品牌的雅诗兰黛集团有关人士指出,尽管护肤品价格具体制订会考虑成本、关税、增值税等诸多因素,但消费税22%的增幅相信会给最终的市场零售价格带来不小的影响。

  记者在采访中获悉,包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团以及宝洁等国际化妆品巨头均已表示将会密切关注财政部的后续文件,根据具体情况对旗下各品牌是否调价、如何调价进行研究。

  高档护肤品代表

  欧莱雅:不希望看到此事发生

  欧莱雅中国公关经理周先生也指出,目前还没有了解到对“高档化妆品”的准确定义,究竟多少价格以上属于高档化妆品需要有关部门的进一步明确。不管如何,对于跨国的化妆品集团来说,都不希望旗下众多产品被征收30%的消费税。

  雅诗兰黛:对税费调整不乐观

  此次消费税调整取消了对护肤护发品征收消费税,然而各大化妆品公司并不对此表示乐观。全球最大的高档化妆品集团雅诗兰黛在中国的子公司怡佳美容用品(上海)有限公司公共事务总监王星蓉表示,调整的细则并没有最终确定,高档化妆品有可能面临更高的消费税。

  王星蓉表示,化妆品税目的消费税高达30%,而原来的护肤护发品税仅8%,把高档化妆品从护肤护发品税目调整至化妆品税目,这一调整是很大的,并且如何定义“高档化妆品”也没有最终明确下来。

  资生堂:未作表示关于高端化妆品有可能增收消费税一事,资生堂尚未做任何表示。

  宝洁:进入高端市场迎头一棒日化利润持续下降,对于想转向高端市场的宝洁来说,这无疑是迎头一棒。

  后记:结合众多厂家的说法,其中有好几个品牌的有关人员都对记者表示他们的产品主要是利用天然的材料或采用中医学草药制成的。如今,纯天然用品、无化学副作用已成为女性护肤美容的时尚要求,现在的消费者不光追求美,也更追求安全、健康,在这个前提上,只要价格合理,消费者还是能接受的,不会一味要求价格低廉而与自己的肌肤过不去。

来源:深圳晚报  选稿:王永娟  作者:赵静怡 陈慎炀   
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