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"域名经济"考验企业品牌管理


2006年5月16日7:38
  从技术上而言,我们俨然已经进入网络经济时代,几乎所有企业都在畅享着网络经济所带来的机遇与富足。然而,当涉及品牌资产管理的网络化问题,大多企业依然沉浸于传统品牌发展的斤斤计较,对品牌的网络化发展却熟视无睹。从品牌保护层面就可见一斑,在传统领域,各个企业都把商标、品名的注册保护视为品牌管理的第一要素,然而在网络层面,就“域名”这一企业互联网“门面”却始终缺乏足够的认知和重视……

  根据中国互联网信息中心第十七次报告显示,目前中国的互联网用户已经突破1亿,位居世界第二。而这一趋势所带动的,首先就是符合中国用户习惯的中文上网方式,进一步也必然带动以此为基础的中文.CN域名的应用热潮。尤其随着微软宣布其全新IE7.0将全面支持中文域名,中文.CN良好的趋势性价值被广泛承认,在这个大前提下,注册、保护、应用中文.CN中文域名已经是大势所趋。

  然而,大多企业对网络时代企业品牌资产管理的运用和把握却极为生涩。这从年初以来不断爆出的中文域名事件就可见一斑,如可口可乐公司虽然在国内拥有着庞大的市场和高度的客户忠诚度,尤其旗下可口可乐、雪碧、芬达、酷儿四大子品牌更可谓是风光无限,但就是这四大品牌的中文.CN中文域名被他人注走,在《新办法》颁布大限之际,可口可乐公司不惜一切代价追讨可口可乐.CN、雪碧.CN、芬达.CN、酷儿.CN。

  另一个典型的案例,“超级女声”在国内可谓是草根娱乐文化的杰出代表,天娱在这场超女风暴中功不可没。然而正是由天娱一手扶植起家,作为天娱重要品牌资产组成部分的何洁、周笔畅的中文域名何洁.CN、周笔畅.CN却离奇服务爬虫网,为他人赚取点击率。从这些案例和教训中,我们不难得出这样一个结论,中文.CN中文域名时代已经悄然来临,及时地注册、保护、应用刻不容缓。



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  • 来源:京华时报  选稿:方翔  作者:孙尚伟   

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