楼宇电视也有“黄金时段” 行业标准出台
2005年7月20日7:56
东方网7月20日消息：近日，聚众传媒在中国楼宇电视广告标准研讨暨聚众传媒荣膺行业成长冠军新闻发布会上，发布了楼宇电视广告标准。聚众传媒公布的楼宇电视广告标准涵盖面非常广，包括楼宇电视广告的播放、价值计算、监管、效果评估等各个方面。
分时段播出，更精准锁定受众
聚众传媒首次提出“分时段播出”概念。从目前楼宇视频媒体
的网络覆盖来看，主要包括高级写字楼、高级酒店、高级公寓等娱乐场所。场所不同，人流量的高峰时段不同，等待的时间长短也不同。于是，这些“不同”造就了不同的“黄金时段”。
现阶段，楼宇视频媒体一般是采用全天候滚动播出的方式传递信息。但是根据这种媒体的特性、安装场所以及受众的不同，聚众传媒提出今后楼宇视频媒体的播放规则，将逐渐转向分时段播出，从而更加精准地锁定受众，提高广告信息的到达率。
以点收视成本决定广告价值
在广告的价值计算上，聚众认为应以点收视成本决定广告价值。
单纯以屏收视成本CPD（Cost-Per-Display）来计算广告价值不仅不科学，还助长了楼宇电视媒体只追求数量，不注重质量的风气。楼宇视频媒体的广告价值以点收视成本CPP（Cost-Per-Place）为计算标准更加合理、更加科学。因为在楼宇电视广告中，一个场所接触到广告的受众是特定的并且是相对稳定的。
显示屏覆盖的场所越多，接触到广告的受众也会相应增加，广告的覆盖人群就越高，这样，广告价值才会增加。
高精准度、高到达率的全国性覆盖
聚众成立以来一直坚持直营模式。直营保证了聚众广告的精准到达，使广告全国同步播放成为可能，同时直营也能很好地控制客户服务质量。聚众在不遗余力开拓一线城市市场的同时，还将网络延伸到二线、三线城市中，截至2005年6月，聚众的广告网络已经覆盖了全国45个城市。
在此次发布会上，聚众传媒CEO虞锋宣布，2005年，聚众将覆盖超过50个大中城市。这将使聚众当之无愧地成为真正的全国性楼宇电视媒体，而全部直营也保证了聚众多角度、全方位的覆盖和高精准的到达。
选择干扰度低的场所，确保广告效果
户外液晶电视媒体诞生已久，但一直没有发展起来。一个重要的原因就是在户外开阔的环境下，在车流、人流各种来自外界的因素的干扰下，受众的注意力很难集中，所以广告效果并不理想。
而楼宇电视媒体介于电视媒体与户外媒体之间，它把电视广告安在楼宇中，又把户外广告请到“室内”，克服了液晶电视干扰度大的难题。但并不是说所有的室内场所都适合播放楼宇电视广告，只有干扰度低的广告环境才比较适合。
2005年，聚众传媒在战略上毅然放弃了对大卖场的开发，以全力打造便利店网络，就是建立在对广告环境的充分考虑和便利店消费者的全面分析基础上而做出的战略抉择。
选稿:方翔 来源:每日经济新闻
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